[글로벌 금융 리더] 알리안츠 ③ 모양은 변해도 뜻은 하나…‘알리안츠 이글’

독일의 세계적인 보험·금융그룹 알리안츠 SE의 로고는 회사의 발전과 함께 변화했다.

1890년 최초의 로고는 황제독수리(imperial eagle)로 불리는 흰죽지수리를 이미지화한 것이었다. 이는 회사가 처음 세워진 독일 베를린과 뮌헨의 문장(紋章)을 상징한 것이다.

알리안츠의 두 번째 로고는 1923년에 탄생했다. 흰죽지수리는 칼 슐피가 디자인한 ‘알리안츠 이글’로 모습을 바꾸었다. 여러 번의 시행 착오 끝에 알리안츠 이글은 회사의 첫 글자인 ‘A’를 모티브로 도안한 독수리로 정해졌다. 세 마리의 어린 독수리는 자회사를 상징했다. 알리안츠 이글은 회사의 적극적인 합병 의지의 상징으로 사용됐다.

1977년 알리안츠의 로고는 알리안츠 이글보다 더 현대적인 이미지로 탈바꿈했다. 이는 한스 요르크 드셰르의 작품으로, 원 안에 알리안츠 이글을 앉히는 형태였다. 이는 회사 안팎에서 일관된 회사의 이미지를 강조한 것이었다.

1999년 변경된 로고가 현재까지 이어지고 있는 로고다. 새로운 로고 마크는 전통성과 현대성 두 개의 요소를 갖췄다는 평가를 얻고 있다. 신세대적인 개념으로 만들어진 이 로고는 알리안츠의 전통인 독수리를 상기시키는 것과 동시에 현재 알리안츠 그룹이 추진하는 세 가지 핵심 사업인 생명보험 부문(Provision), 손해 보험 부문(Protection), 자산운용부(Performance)를 나타낸다.