롯데백화점, 쇼핑백 디자인 15년 만에 전면 개편

메인 컬러 ‘세리니티 블루’...‘엠브레이스 리본’ 디자인 개발

▲롯데백화점 신규 디자인 쇼핑백 & 상품권 패키지. (사진제공=롯데백화점)

롯데백화점이 15년 만에 쇼핑백과 상품권 패키지 등 브랜드 디자인을 변경한다고 12일 밝혔다. 1979년 창립 이후 여섯 번째 디자인 개편으로 브랜드 고유의 헤리티지 계승과 함께 시대 변화에 따른 재해석으로 롯데백화점만의 차별화된 상징성을 강화한다는 방침이다.

디자인 개편에는 ‘롯데’와 ‘롯데백화점’의 헤리티지가 담겼다. ‘롯데’ 어원이 된 괴테 소설 ‘젊은 베르테르의 슬픔’ 솜 장면들이 모티프가 됐으며, 오랜 시간 롯데백화점의 상징이었던 ‘샤페인 골드’ 컬러와 ‘리본’ 디자인을 현대적인 감각으로 계승했다는 설명이다.

이번 개편은 파리 사마리탄 백화점 등 글로벌 리테일·럭셔리 브랜드와 협업해온 프랑스의 하이엔드 디자인 스튜디오 ‘생라자르(Saint-Lazare)’와 함께 했다.

새로운 브랜드 디자인 메인 컬러는 ‘세리니티 블루’로 하늘을 연상시킨다. 일상에서 벗어난 여유와 새로운 영감을 상징하는 컬러로, 롯데백화점이 특별한 경험을 선사하는 공간이 되겠다는 지향을 담았다.

특히 ‘젊은 베르테르의 슬픔’ 주인공 베르테르가 입은 푸른색 연미복에서 받은 영감과 2000년대 롯데백화점이 사용한 리비에라 블루를 현대적으로 재해석한 컬러다. 헤리티지를 이어가는 동시에 미래를 향한 확장성을 녹였다.

디자인 그래픽은 ‘엠브레이스 리본’으로 선물과 환대, 설렘 등 백화점이 지닌 감성적 가치를 상징하는 ‘리본’이 핵심 모티프가 됐다. 우아하고 유연한 곡선이 서로 교차하며 감싸는 형태로, 고객의 일상과 다양한 취향을 따뜻하게 아우르겠다는 브랜드 철학이 담겼다.

신규 디자인은 쇼핑백과 상품권 패키지 등 패키지 전반에 적용된다. 쇼핑백에는 고객을 향한 감사와 애정의 메시지를 담아 ‘젊은 베르테르의 슬픔’ 속 ‘다시 없이 좋으신 그대여’ 구절에서 착안한 ‘My Dearest and Best’로 환대의 마음을 표현했다.

신규 쇼핑백은 롯데백화점 창립기념일인 15일부터, 상품권 패키지는 12월 1일부터 본점, 잠실점을 시작으로 전 점포에 순차적으로 도입된다.

롯데백화점은 최근 브랜드 앰배서더 제니 선정에 이어 디자인 자산 개편 등을 이어가며 지속 가능한 성장을 위한 브랜드 정체성 정립에 공을 들이고 있다. 연말에는 본점에 초대형 미디어파사드 ‘롯데타운 라이트’를 선보이고 본점 지하 1층 코스모너지 광장도 새롭게 단장한다.

이같은 마케팅과 디자인, 공간 전반에 걸친 변화를 통해 계속해서 고객에게 차별화된 브랜드 경험을 제공한다는 계획이다.

박지영 롯데백화점 디자인부문장은 “시대를 넘어 이어지는 롯데백화점만의 가치를 일관된 디자인 언어로 구현함으로써 브랜드 고유의 차별성을 강화했다”며 “앞으로도 고객의 일상 속에서 더욱 특별하고 사랑받는 브랜드로 자리매김하도록 할 것”이라고 말했다.