쿠팡, 中企 대만 수출길 넓혔다…참여기업 거래액 81%↑

해외 진출 지원사업 참여 30여개 기업 거래액 증가
상품 등록부터 물류·통관·현지 마케팅까지 수출 지원

▲대만행 비행기 앞에 서 있는 쿠팡 배송 차량 (사진제공=쿠팡)

쿠팡의 해외 진출 지원사업을 통해 대만 시장에 진출한 국내 중소기업들이 거래액을 크게 늘린 것으로 나타났다. K뷰티에 집중됐던 수출 품목도 생활용품과 모바일 액세서리 등으로 확대되면서 중소상공인의 해외 판로가 다양해지고 있다.

쿠팡은 '동반진출 지원사업'에 참여한 국내 중소기업 30여곳의 2025년 4~12월 대만 시장 거래액이 전년 동기 대비 약 81% 증가했다고 11일 밝혔다.

동반진출 지원사업은 해외 시장 진입에 어려움을 겪는 중소기업을 대상으로 상품 등록부터 현지 판매와 배송까지 수출 전반을 지원하는 프로그램이다. 쿠팡은 지난해 다양한 해외 진출 지원사업을 통해 50개 이상의 중소기업이 해외 판로를 확보하도록 도왔다.

특히 현지 소비자의 구매 성향에 맞춘 상품 판매 전략을 지원하고 있다. 상품 상세페이지를 현지화하고 대만 소비자에게 적합한 상품 노출 방식을 안내하는 한편 앱 메인 배너와 검색 키워드 광고, 푸시 알림 등을 활용한 마케팅을 제공한다.

현지 인플루언서와 연계한 사회관계망서비스(SNS) 홍보도 지원한다. 물류와 통관, 고객응대 등 수출 과정에서 중소기업이 직접 처리해야 하는 업무를 줄이고 사업에 따라 현지 인허가 등록도 돕는다.

실제 국내 생활용품 기업들의 대만 시장 판매 실적도 확대되고 있다.

정리수납용품 브랜드 브랜든은 2025년 2분기 쿠팡 대만 로켓배송에 입점한 이후 올해 10월까지 거래액이 전년 대비 약 70배 증가했다고 밝혔다.

브랜든 측은 “지난해 2분기 쿠팡 대만 로켓배송 입점 후 올해 10월까지 거래액이 전년 대비 약 70배 증가했다”며 “쿠팡 대만 로켓배송은 국내에서 상품을 납품하면 대만 현지 판매까지 이어지는 원스톱 구조여서 수출 과정이 간편하고 편리하다”고 말했다.

모바일 액세서리 전문기업 신지모루도 같은 기간 대만 시장 거래액이 약 2.8배 증가했다. 두 기업 모두 국내에서 판매하던 주력 상품을 기반으로 대만 소비자 공략에 나서고 있다.

쿠팡을 통한 중소상공인의 해외 판매 규모도 확대되고 있다. 현재 쿠팡에 입점한 중소상공인 가운데 1만곳 이상이 대만 시장에서 상품을 판매하고 있다.

국내 쿠팡 입점 소상공인도 지난해 기준 30만곳을 넘어섰다. 연 매출 30억원 이하 소상공인을 기준으로 집계한 수치로, 이들의 거래액은 전년보다 20% 이상 증가했다.

쿠팡은 대만 로켓배송 서비스를 기반으로 국내 중소기업의 현지 시장 진출을 지속적으로 지원할 계획이다.

쿠팡 관계자는 “앞으로도 좋은 제품을 보유한 국내 중소기업들이 해외 시장에서 새로운 기회를 찾을 수 있도록 지원하는데 힘쓸 것”이라고 말했다.