롯데칠성 '새로', 출시 4년 만에 13억병 팔렸다…하루 평균 84만병

2022년 9월 출시 이후 50개월 만에 누적 판매 13억병 돌파
제로 슈거 앞세워 소주 시장 공략…과일맛 제품으로 라인업 확대

▲(사진=AI 생성) (사진제공=롯데칠성음료)

롯데칠성음료의 제로 슈거 소주 '새로'가 출시 4년여 만에 누적 판매량 13억병을 넘어섰다. 하루 평균 약 84만병이 팔린 셈이다. 설탕을 넣지 않은 소주라는 차별점과 캐릭터를 활용한 마케팅을 앞세워 판매를 확대하고 있다.

롯데칠성음료는 새로의 누적 판매량이 올해 10월 기준 13억병(360㎖ 기준)을 돌파했다고 5일 밝혔다.

2022년 9월 출시된 새로는 약 4개월 만에 5000만병, 7개월 만에 1억병 판매를 기록했다. 이어 지난해 7월 말 누적 판매량 7억병을 넘어선 데 이어 올해 10월 13억병을 달성했다.

13억병을 일렬로 늘어놓으면 약 8만1900㎞에 달한다. 지구 둘레를 두 바퀴 이상 돌 수 있는 길이다.

새로는 출시 당시 기존 소주에 주로 사용되던 과당을 제외한 제로 슈거 제품으로 주목받았다. 알코올 특유의 향을 줄이고 부드러운 목넘김을 강조했으며 주류업계에서 선제적으로 영양성분 표시를 도입했다.

브랜드 캐릭터 '새로구미'를 활용한 마케팅도 이어가고 있다. 기존 소주 광고의 연예인 모델 중심 전략에서 벗어나 캐릭터에 독자적인 이야기를 부여하고 영상 콘텐츠와 체험형 행사를 통해 소비자와의 접점을 넓혔다.

올해 3월 서울 성수동에서 운영한 팝업스토어 '새로중앙박물관'에는 약 보름 동안 1만3000여 명이 방문했다. 새로의 제조 비법서가 사라졌다는 설정을 바탕으로 방탈출 체험을 제공한 행사다.

온라인 콘텐츠도 인기를 얻고 있다. 출시 이후 10월까지 공개한 영상 66편의 누적 조회수는 1억8000만회를 넘어섰다. 이 가운데 '천 년을 기다려온 남구미의 고백'은 약 2340만회, 10월 공개한 '사잣밥'은 약 990만회의 조회수를 기록했다.

롯데칠성음료는 제품군도 확대하고 있다. 살구와 다래, 오미자 등 한국적 과일 맛을 활용한 제품 3종을 비롯해 기획 패키지와 미니 페트 제품 등을 선보이며 소비자 선택의 폭을 넓혔다.

롯데칠성음료 관계자는 "출시 후 4년여 동안 대한민국 대표 제로 슈거 소주 ‘새로’에 보내주신 소비자들의 뜨거운 사랑에 감사드린다"며, "소주 성수기라 할 수 있는 겨울철을 맞아 저승까지 확장한 ‘새로’만의 차별화된 세계관을 알림과 동시에 소비자들의 즐거운 술자리를 위해 더욱 적극적인 마케팅을 진행할 것"이라고 말했다.