CJ, 식품·콘텐츠·뷰티 묶어 미국 일상 공략 [혁신경영으로 위기돌파]

K콘·올리브영 페스타로 현지 소비자 접점 확대
물류·식품·콘텐츠 기반에 누적 9.7조원 투자
북미 매출 8조원 돌파…2028년 12조원 목표

▲미국 로스앤젤레스에서 열린 ‘K콘 LA 2026’ 행사장이 관람객들로 붐비고 있다. 이 행사에는 비비고와 올리브영 등 CJ 브랜드가 참여해 한국의 음식과 뷰티를 알렸다. (사진제공=CJ ENM)

CJ가 미국에서 식품·콘텐츠·뷰티를 연계해 K컬처 사업을 키운다. K팝과 드라마로 높아진 한국 문화에 대한 관심을 먹거리와 화장품 구매로 연결한다는 구상이다. 개별 브랜드의 경쟁력을 높이는 데서 나아가 각 사업이 서로 고객층을 넓히는 성장 구조를 만드는 데 힘을 싣는다.

이 같은 전략은 현지 행사에서도 드러난다. 8월 열린 ‘K콘 LA 2026’에서는 음악과 음식, 뷰티를 한자리에서 선보였다. 올해 미국에서 첫선을 보인 ‘올리브영 페스타’를 통해서는 중소·인디 뷰티 브랜드를 알리고 현지 소비자에게 제품 체험 기회를 제공했다.

사업 간 연계를 추진할 수 있는 배경에는 오랜 투자로 구축한 현지 기반이 있다. CJ는 1995년 드림웍스 투자를 시작으로 2012년 K콘을 개최하며 미국 내 사업 영역을 넓혀왔다. 이후 DSC(2018년)·슈완스(2019년)·피프스시즌(2021년) 인수로 물류·식품·콘텐츠 기반을 갖췄다. 올해 상반기까지 누적 투자액은 9조7000억원에 이른다.

사업 규모도 커졌다. CJ의 지난해 북미 매출은 8조원을 웃돌았다. 약 8000억원이던 2017년과 비교하면 10배 이상으로 증가한 규모로 연평균 성장률은 약 33%에 달한다. CJ는 그동안 확보한 생산·유통망에 K컬처 사업 간 시너지를 더해 2028년 북미 매출 12조원을 달성할 계획이다.

식품에서는 비비고의 제품군 확대가 핵심이다. CJ제일제당은 아시안 식품 분야에서 쌓은 경쟁력을 바탕으로 냉동식품에 이어 상온식품으로 영역을 넓힌다. 생산시설과 판매망 보강도 병행해 문화 체험으로 형성된 관심을 일상에서 손쉽게 제품을 구매하는 수요로 이어가고 미국 주류 식품시장 내 입지를 다질 계획이다.