CJ대한통운, 택배박스 광고 ‘1500만건’ 돌파…신성장 먹거리 부상

사업 본격화 1년여 만…공익 캠페인부터 영화 홍보까지
상반기 풀필먼트 출고량 37.7% 증가…광고 접점 확대

▲CJ대한통운은 택배박스 광고사업의 누적 게재 실적이 1500만 건을 돌파했다고 22일 밝혔다. (사진=CJ대한통운)

CJ대한통운이 택배박스를 활용한 광고사업에서 누적 게재 실적 1500만건을 돌파했다. 택배가 소비자의 일상에 깊숙이 자리 잡으면서 배송 상자가 새로운 광고 매체로 활용되는 모습이다.

CJ대한통운은 지난해 9월 보건복지부의 청소년 흡연예방 '노담 캠페인'을 시작으로 택배박스 광고사업을 본격화한 지 1년여 만에 이 같은 실적을 달성했다고 22일 밝혔다.

택배박스 광고는 CJ대한통운의 이커머스 풀필먼트센터에서 출고되는 택배 상자에 광고를 인쇄해 전국 소비자들에게 배송하는 방식이다. 상품을 주문한 소비자의 집 앞까지 광고가 전달되고, 포장을 개봉하는 과정에서 자연스럽게 광고 메시지에 노출되는 것이 특징이다.

광고 분야도 공익 캠페인에서 상업광고로 확대되고 있다. 아이돌 그룹 '알파드라이브원'과 월트디즈니컴퍼니코리아의 영화 '아바타: 불과 재', '토이 스토리 5' 등이 택배박스 광고를 활용했다. 최근에는 밀알복지재단, 우리금융그룹과 함께하는 물품기증 캠페인 '우리가 오네'에도 참여했다.

택배박스에는 브랜드 홍보뿐 아니라 행사와 프로모션, 쿠폰 정보 등을 담을 수 있다. 광고주 입장에서는 소비자에게 직접 메시지를 전달하면서 상품 구매나 행사 참여를 유도하는 수단으로 활용할 수 있다.

CJ대한통운의 풀필먼트 사업 성장도 광고사업 확대의 기반이 되고 있다. 올해 상반기 이커머스 풀필먼트 출고 물량은 약 5600만개로 전년 동기 대비 37.7% 증가했다. 출고 물량이 늘어나면서 광고를 게재할 수 있는 택배박스와 소비자 접점도 확대되는 구조다.

CJ대한통운은 생활용품과 패션·잡화, 가전제품, 신선식품 등 상품 특성에 맞춘 풀필먼트센터를 운영하고 있다. 다양한 상품군을 취급하는 만큼 광고주도 마케팅 목적에 따라 여러 소비층을 대상으로 광고를 집행할 수 있다.

CJ대한통운은 앞으로 풀필먼트 사업과 연계해 택배박스 광고의 활용 범위를 넓혀갈 계획이다.