이마트24, 뷰티·패션·헬스 특화점포 연다…상품 380종 한자리에

16일 서울 신설동에 '올데이케어랩점' 개점…일반 점포 대비 상품 10배
화장품 280종·건강 상품 80종 구성…W컨셉 협업 패션 상품도 판매

▲이마트24 '올데이케어랩점' 전경 (사진제공=이마트24)

이마트24가 화장품부터 러닝용품, 건강관리 상품까지 판매하는 특화점포를 선보인다. 기존 식품 중심의 편의점 사업에서 벗어나 뷰티·패션·헬스 분야로 상품군을 확대하고 새로운 소비 수요 확보에 나선다는 전략이다.

이마트24는 16일 서울 종로구 신설동에 헬스·뷰티·패션 특화점포 '올데이케어랩(ALLDAY CARE LAB)점'을 개점한다고 15일 밝혔다.

올데이케어랩점은 'K-푸드랩 명동점', '디저트랩 서울숲점'에 이은 이마트24의 세 번째 특화점포다. 약 129㎡(39평) 규모로 조성됐으며 24시간 운영된다. 동대문 관광·쇼핑권과 인접한 입지를 고려해 직장인과 외국인 관광객을 주요 고객층으로 설정했다.

가장 큰 특징은 헬스·뷰티·패션 관련 상품을 일반 점포보다 약 10배 많은 380여 종으로 확대한 점이다. 기존 편의점에서 보조적인 상품군으로 취급하던 화장품과 건강관리용품 등을 매장 전면에 배치했다.

뷰티 분야에서는 8개 특화 매대를 통해 약 280종의 상품을 판매한다. 립과 치크, 싱글 섀도우 등 색조화장품을 중심으로 소용량 제품을 구성해 평균 가격대를 8000원 수준으로 낮췄다.

어뮤즈의 시스터 브랜드 '로듀(RAWDEW)'가 선보이는 '비타 버터 립 밤' 시리즈는 국내 편의점 채널에서 단독 판매한다. 투에이엔, 딘토, 토니모리 등의 색조 제품과 이즈앤트리, 메디힐, 더샘, 잇츠스킨 등 기초화장품 브랜드 상품 50여 종도 마련했다.

패션 분야에서는 신세계그룹 관계사인 W컨셉과 협업해 러닝과 일상생활에 활용할 수 있는 상품 18종을 선보인다.

대표 상품인 '올데이하이라이트 라인 삭스'는 발바닥 쿠션 기능을 강화한 양말로 가격은 4900원이다. '올데이하이라이트 티셔츠'는 1만2900원에 판매한다. 브라탑과 우양산, 파우치 등도 함께 구성했다.

W컨셉 협업 상품은 올데이케어랩점 외에도 이마트24 센트럴시티점, 라이더파크점, 카카오본사점 등 3개 점포에서 미니 팝업 형태로 판매할 예정이다.

헬스 분야에서는 비타민과 미네랄, 활력·면역 관련 상품 등 약 80종을 갖췄다. 휴온스엔, 비비랩 등 건강 관련 브랜드와 협업해 스틱형 분말과 샷, 음료형 상품 등을 1000~3000원대에 판매한다.

매장 내부는 헬스·뷰티·패션 특화존과 일반 편의점 공간, 다이닝 공간으로 구분했다. 화장품을 직접 사용해 볼 수 있는 테스트 공간을 마련하고 샐러드, 고단백 간편식, 프로틴 음료와 스무디 6종 등 식품도 함께 판매한다.

이마트24는 올데이케어랩점을 신상품과 신규 카테고리의 경쟁력을 검증하는 시험 매장으로 활용할 계획이다. 판매 실적과 고객 반응을 분석한 뒤 경쟁력이 확인된 상품을 전국 점포에 순차적으로 도입한다는 방침이다.

양호승 이마트24 MD 상무는 "올데이케어랩점은 건강관리와 뷰티, 패션이 일상적인 소비로 자리 잡는 흐름에 맞춰 차별화된 쇼핑 공간을 구현한 특화점포"라며 "앞으로도 고객의 라이프스타일과 소비 트렌드를 반영한 상품과 공간을 선보여 편의점의 새로운 가능성을 넓혀 나가겠다"고 말했다.