신세계하이퍼그라운드 "서울의 멋과 맛, 일본 시부야 한복판서"

‘디스트릭트 서울 - 시부야 에디션’ 팝업...식품·생활 카테고리 첫 확장

▲신세계 하이퍼그라운드_디스트릭트 서울 시부야 에디션 관련 이미지 (사진제공=신세계백화점)

‘신세계 하이퍼그라운드’가 일본 도쿄 시부야에 서울의 멋과 맛을 선보인다고 15일 밝혔다.

신세계백화점은 이날부터 11월 3일까지 시부야 스크램블스퀘어, 시부야 히카리에, 시부야109 등 대형 상업시설 3곳에서 ‘하이퍼그라운드 : 디스트릭트 서울 - 시부야 에디션’ 팝업을 진행한다.

하이퍼그라운드는 국내 브랜드를 발굴·큐레이션해 해외 주요 도시에 소개하는 글로벌 진출 플랫폼이다. 올해 상반기 산업통상부·대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 ‘유통기업 해외진출 지원사업’에 선정돼 이번 행사를 추진하게 됐으며, 이달 초 미국 뉴욕 허드슨 야드에서 선보인 뷰티·라이프스타일 팝업 ‘NEWTRO SEOUL’에 이어 글로벌 행보를 넓힌다.

이번 시부야 팝업은 카테고리를 보다 확장했다. 기존 K패션·뷰티 중심에서 식품·생활 카테고리를 새롭게 운영하며 K푸드와 라이프스타일 브랜드를 소개한다는 설명이다. 특히 이곳은 하루 평균 유동인구가 300만 명에 달해 기대효과도 클 전망이다.

식품·생활 팝업은 21일까지 시부야 스크램블스퀘어에서 열린다. 호두과자 브랜드 ‘부창제과’, 두바이쫀득쿠키 전문 ‘두앤두’ 등은 하이퍼그라운드와 함께 일본 첫 팝업을 연다. 유튜브 크리에이터 ‘여수언니’가 만든 디저트 브랜드 ‘봄날엔’, ‘신성호1957’의 이색 디저트 김초콜릿 등도 만나볼 수 있다.

뷰티·패션 팝업도 함께 선보인다. 스크램블스퀘어와 히카리에에서는 28일까지 ‘밀크터치’, ‘성분에디터’, ‘키스(KEYTH)’, ‘베리즈(Verries)’ 등 K뷰티 브랜드를 순차적으로 소개할 예정이다. 시부야109에서는 11월 3일까지 한국 패션 브랜드 ‘더티스(Thetis)’의 일본 첫 팝업을 연다.

신세계백화점 관계자는 “앞으로도 경쟁력 있는 K-브랜드가 세계 무대로 나아갈 수 있도록 하이퍼그라운드의 역할을 계속 넓혀 나갈 것”이라고 말했다.