모란꽃·폭포로 그린 ‘안녕’…신세계면세점, 한글날 미디어아트 선봬

홍인숙 작가 작품 3D 미디어아트로 재해석…모란꽃·폭포로 한글 ‘안녕’ 형상화
명동·광화문·삼성동 미디어파사드서 동시 전개…3개 지역 송출은 처음

▲삼성동 코엑스아티움 (사진제공=신세계면세점)

신세계면세점이 한글날을 맞아 한글 ‘안녕’을 서울 도심 대형 미디어파사드에 띄운다. 명동과 광화문, 삼성동 등 서울 주요 지역에서 동시에 작품을 선보이고 다국어 인공지능(AI) 전시 안내를 제공해 국내외 관람객에게 한글의 조형미를 알린다.

신세계면세점은 문화예술 프로젝트 ‘K리플렉션(K-Reflection)’의 일환으로 홍인숙 작가와 협업한 미디어아트 《한지에 담은 안녕》을 다음 달 1일부터 선보인다고 30일 밝혔다.

K리플렉션은 한국 문화와 예술을 현대적인 시각으로 재해석하는 신세계면세점의 문화예술 프로젝트다. 지난 2월 고(故) 이어령 교수의 저서를 바탕으로 한 《유레카!》 미디어아트를 공개했으며, 이달에는 국립중앙박물관과 함께 실감형 디지털 콘텐츠 《어흥, 호랑이》를 명동점에서 선보였다.

이번 작품은 홍 작가의 한글 조형 작업을 3차원(3D) 공간과 움직임을 더한 미디어아트로 재구성했다. 작품 중심의 한글 ‘안녕’은 모란꽃과 푸른 폭포의 획으로 형상화했다. 소나무와 봉황, 호랑이, 제비, 구름, 꽃 등 20여점의 작품에서 가져온 전통적인 길상 요소도 입체적으로 배치했다.

미디어아트 제작에는 스튜디오아텍이 참여했다. 특히 삼성동 아티움 외벽 미디어파사드에는 특정 시점에서 입체적으로 보이도록 하는 아나모픽(Anamorphic) 기법을 적용했다.

작품은 신세계면세점 명동점 10층 아이코닉존에서 11월 30일까지 만나볼 수 있다. 약 3000㎡ 규모의 광화문 동아미디어센터 룩스(LUUX)에서는 10월31일까지, 삼성동 아티움 외벽 미디어에서는 10월14일까지 각각 상영한다. 신세계면세점이 명동·광화문·삼성동 3개 지역의 미디어파사드에서 작품을 동시에 선보이는 것은 이번이 처음이다.

외국인 관광객을 위한 다국어 전시 안내도 마련했다. 컬처테크 기업 도슨과 협업해 QR 기반 AI 전시 응대 서비스 ‘nodnod.io’를 운영한다. 별도 애플리케이션 설치 없이 원하는 언어로 작품과 작가 정보를 확인하고 작품에 대해 실시간으로 질문할 수 있다.

한글날인 10월9일부터 31일까지 명동점에서는 작품 속 ‘안녕’을 배경으로 사진을 촬영해 저장할 수 있는 QR 사진 이벤트도 진행한다.

신세계면세점 관계자는 “한글 ‘안녕’에 담긴 따뜻한 마음과 전통적인 아름다움을 시민과 국내외 관광객이 서울 도심에서 함께 경험할 수 있도록 이번 프로젝트를 마련했다”며 “앞으로도 한국의 문화예술을 새로운 방식으로 재해석해 더 많은 사람과 나누는 공공문화 프로젝트를 이어가겠다”고 말했다.