올리브영, 산리오캐릭터즈와 역대 최대 321종 협업…국내 넘어 美까지 공략

81개 브랜드·321종 역대 최대 규모··· 8월 30일부터 한 달간 진행
글로벌몰 및 미국 온·오프라인 유통망 확대, 중소협업사 해외판로 지원

▲산리오캐릭터즈와 협업한 '올리브영 시티 로그' 대표 이미지 (사진제공=CJ올리브영)

CJ올리브영이 글로벌 지식재산권(IP) 산리오캐릭터즈에 한국 고유의 지역성과 트렌드를 결합한 대규모 협업 프로젝트로 국내외 쇼핑객 공략에 돌입한다고 24일 밝혔다.

이번 행사는 ‘올리브영 시티 로그’를 주제로 이달 30일부터 9월 30일까지 열린다. 올리브영이 직접 디자인한 비주얼 에셋을 적용해 1529세대를 겨냥한 스트릿 패션 디자인부터 외국인 관광객 맞춤형 ‘한복 헬로키티’, 강릉·전주·우도 등 전국 12개 지역 특산물을 반영한 캐릭터를 제품과 매장 연출에 도입했다.

캠페인 규모는 참여 브랜드 81개, 협업 상품 321종으로 전년 대비 대폭 확대됐다. 뷰티 중심에서 웰니스와 라이프스타일까지 카테고리를 넓혔으며, 판매처도 국내 매장을 비롯해 올리브영 글로벌몰 전 권역과 미국 온·오프라인 매장으로 다변화했다.

올리브영은 협업에 필요한 지식재산권(IP) 라이선스 비용을 전액 지원해 중소 파트너사의 개발 부담을 덜고 해외 진출 발판을 마련한다는 전략이다. 지난해 7월 진행한 협업 당시 참여사 매출이 60% 늘고 핵심 고객층 구매 전환율 33%를 기록한 성과를 토대로 상생 모델을 강화했다.

올리브영 관계자는 "지난해 검증된 산리오캐릭터즈 협업 성과를 바탕으로, 올해는 올리브영이 가진 트렌드 분석 역량과 디자인 경쟁력을 활용해 한 차례 진화한 캠페인을 기획하게 됐다"며 "앞으로도 뷰티를 넘어 웰니스, 라이프스타일까지 협업 영역을 확대해, 더 많은 파트너사와 함께 성장하는 모델을 지속적으로 강화해 나갈 것"이라고 밝혔다.