토박스코리아, 젤리슈즈 ‘멜리사’ 상반기 판매량 38% 증가

성인 여성 제품군 확대ㆍ시밀러룩 유행 맞물리며 유아동ㆍ성인 수요 동반 증가
여름철ㆍ장마 시즌 본격화로 젤리슈즈 판매 성장세 지속 기대

토박스코리아는 국내에서 전개 중인 글로벌 젤리슈즈 브랜드 ‘멜리사(Melissa)’와 유아동 라인 ‘미니멜리사(Mini Melissa)’의 올해 상반기 제품 판매량이 전년 동기 대비 38% 증가했다고 15일 밝혔다.

지난해 상반기 멜리사·미니멜리사의 판매 실적은 약 50억원 규모였으나, 올해 상반기에는 약 70억원으로 대폭 확대됐다. 토박스코리아는 젤리슈즈가 올해 주요 패션 트렌드로 다시 부상한 데다 최근 취급 제품군 확대와 팝업스토어 운영이 판매 증가로 이 같은 성과가 나온 것으로 분석하고 있다.

토박스코리아는 기존 유아 여아를 대상으로 한 미니멜리사 제품을 중심으로 판매해 왔으며, 올해부터 성인 여성용 멜리사 제품까지 취급 품목을 확대했다. 특히 부모와 자녀가 비슷한 디자인의 의상을 함께 착용하는 ‘시밀러룩’ 유행과 맞물리면서 유아동과 성인 여성 제품의 판매가 고르게 증가했다.

주요 유통 채널에서 다수의 팝업스토어를 진행하며 소비자 접점도 확대했다. 토박스코리아는 국내 주요 백화점 팝업스토어를 중심으로 멜리사의 다양한 디자인과 제품군을 선보이며 젊은 여성 고객과 가족 단위 소비자를 중심으로 브랜드 인지도를 높여왔다.

멜리사는 독창적인 디자인과 특유의 소재를 앞세운 글로벌 대표 젤리슈즈 브랜드다. 최근 글로벌 K팝 간판 걸그룹 멤버도 멜리사 제품을 착용한 모습을 개인 사회관계망서비스(SNS)에 공개하는 등 글로벌 유명 인사들의 선택을 받으며 높은 브랜드 인지도를 입증하고 있다.

토박스코리아는 올해 1분기 호실적을 기록한 데 이어 멜리사·미니멜리사의 판매 성장세를 바탕으로 2분기에도 실적 개선 흐름이 이어질 것으로 기대하고 있다. 본격적인 여름철 진입과 장마 시즌도 향후 판매 확대에 긍정적으로 작용할 전망이다.

토박스코리아 관계자는 “멜리사는 젤리슈즈의 대명사로 자리 잡은 글로벌 브랜드로, 올해 젤리슈즈가 주요 패션 트렌드로 부상하면서 젊은 여성 세대를 중심으로 판매가 빠르게 증가하고 있다”며 “시밀러룩 유행과 맞물려 성인용 멜리사와 유아동용 미니멜리사 제품 모두 고른 판매 성과를 보인다”고 말했다.

이어 “본격적인 여름철에 진입한 데다 여름이 길어지고 장마 기간 젤리슈즈를 찾는 수요도 확대되는 만큼 판매 성장세가 더욱 가속화될 것으로 예상한다”며 “제품군과 유통 접점을 지속해서 확대해 국내 젤리슈즈 시장을 선도해 나가겠다”고 덧붙였다.