아이유·박보검, 광고업계가 뽑은 '대한민국 대표 광고모델' 1위

가수 겸 배우 아이유와 배우 박보검이 국내 광고·마케팅 업계 종사자들이 선정한 '2026 대한민국 대표 광고모델'에 이름을 올렸다.

부산국제마케팅광고제(MAD STARS)는 현직 광고·마케팅 업계 종사자를 대상으로 실시한 설문조사 결과 아이유와 박보검이 각각 여성·남성 대표 광고모델 1위로 선정됐다고 7일 밝혔다.

이번 조사는 지난 3월부터 두 달간 진행됐으며 실제 광고·마케팅 캠페인 기용 가능성과 브랜드 영향력, 대중적 파급력 등을 기준으로 응답자들이 직접 광고모델을 추천하는 방식으로 이뤄졌다.

▲배우 아이유 (사진제공=부산국제마케팅광고제)

아이유는 2024년부터 3년 연속 대한민국 대표 여성 광고모델에 선정되며 광고업계의 변함없는 신뢰를 확인했다. 최근 넷플릭스 드라마 폭싹 속았수다를 통해 연기력을 인정받은 데 이어 드라마와 음악 활동을 병행하며 폭넓은 대중성을 유지하고 있다는 평가를 받았다.

▲배우 박보검 (사진제공=부산국제마케팅광고제)

박보검은 올해 처음으로 대한민국 대표 남성 광고모델 1위에 올랐다. 드라마 '폭싹 속았수다'와 굿보이 등을 통해 다양한 연기 변신을 선보인 데다 예능과 음악 프로그램 진행까지 활동 영역을 넓히며 높은 브랜드 호감도를 확보한 것으로 분석됐다.

차세대 광고모델을 선정하는 신인 부문에서는 배우 고윤정과 박지훈이 각각 여성·남성 부문 1위를 차지했다.

고윤정은 드라마와 OTT 작품을 통해 안정적인 연기력을 선보이며 패션·뷰티 업계를 중심으로 광고 수요가 증가하고 있으며, 박지훈은 영화와 드라마를 오가며 차세대 스타로 입지를 넓히고 있다는 평가를 받았다.

광고모델 크리에이터 부문에서는 코미디언 이수지와 '충주맨'으로 알려진 김선태가 각각 1위에 선정됐다.

부산국제마케팅광고제 집행위원회는 "실제 광고·마케팅 캠페인 현장에서 활동하는 전문가들이 직접 선택한 결과라는 점에서 의미가 크다"며 "광고시장에서의 영향력과 브랜드 경쟁력을 확인할 수 있는 지표"라고 설명했다.

한편 문화체육관광부와 부산시가 후원하는 MAD STARS 2026은 'AMPLIFY, 가능성을 증폭하라'를 주제로 오는 8월 26일부터 28일까지 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 열린다.