LF 아떼 액세서리, 대만 1위 백화점서 팝업⋯글로벌 팬덤 공략

▲아떼 액세서리 대만 타이중 신광미츠코시 백화점 팝업스토어. (사진제공=LF)

LF는 액세서리 브랜드 ‘아떼 액세서리’가 일본에 이어 대만 팝업스토어를 열었다고 8일 밝혔다.

이번 팝업은 11일까지 대만 내 매출 1위 신광미츠코시 타이중 중강점 백화점 10층에서 열린다. 앞서 3월 일본 오사카 한큐 우메다 본점 팝업에서 목표 매출의 2배를 넘겼다.

대만은 진출 전부터 관심도가 높았던 시장이다. 브랜드 공식 인스타그램 팔로워 비중 분석 결과, 대만은 한국에 이어 두 번째로 높은 비중을 기록했다. 아떼 액세서리는 이 온라인 팬덤을 바탕으로 이번 팝업을 기획했다.

팝업에서는 르봉·프릴(FRILL)·봉봉(BONBON) 라인을 전면에 내세운다. 시그니처인 르봉백은 출시 이후 수십 차례 완판을 거듭한 아이콘 제품이다. 현지화 전략에도 공을 들였다. 대만 대표 음료에서 착안한 '버블티 에디션'과 '스카이 블루' 르봉백 2종을 대만 한정 컬러로 선보이고, 폴카닷 팝업 전용 쇼핑백과 리미티드 패키지로 희소성을 더했다.

LF 아떼 액세서리 관계자는 "뚜렷한 브랜드 색깔이 국내를 넘어 해외 팬덤까지 사로잡는 가장 강력한 무기로, 트렌드를 좇기보다 우리만의 정체성을 깊게 파고든 것이 해외에서 통한 비결"이라며 "일본과 대만에서 확인한 가능성을 바탕으로 글로벌 시장으로 무대를 단계적으로 넓혀가겠다"고 말했다.