CJ온스타일, ‘악마는 프라다를 입는다2’ 흥행에 모바일 이용자 급증

영화 협업 캠페인 효과에 앱 체류시간 30% 상승
2030 여성 패션 주문량 44% 늘며 전체 실적 견인

▲CJ온스타일 고객이 모바일 앱에서 '악마는 프라다를 입는다 2' 캠페인 기획전을 살펴보고 있다. (사진제공=CJ온스타일)

CJ온스타일이 영화 흥행을 모바일 유입과 소비 확대로 연결하며 콘텐츠 기반 플랫폼 경쟁력을 강화했다.

CJ온스타일은 영화 ‘악마는 프라다를 입는다 2’가 개봉한 지난달 29일부터 이달 8일까지 데이터를 분석한 결과, 모바일 일간활성이용자수(DAU)가 전년 동기 대비 54% 증가했다고 11일 밝혔다.

같은 기간 앱 체류시간도 30% 늘었다. 영화 콘텐츠에 관심을 갖고 유입된 고객이 앱 안에서 스타일을 탐색하고 쇼핑까지 이어가며 콘텐츠가 소비로 확장되는 구조가 강화됐다.

CJ온스타일은 지난달 22일부터 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 함께 영화 테마의 대형 브랜딩 캠페인을 전개하고 있다. 영화가 개봉 이후 박스오피스 1위와 100만 관객을 돌파하며 흥행세를 보이자 영화에 대한 관심을 모바일 콘텐츠와 이색 쇼핑 경험으로 확장했다.

특히 2030 여성 고객 반응이 두드러졌다. 같은 기간 모바일 패션 주문량은 22% 증가했다. 이 중 2030 여성 주문량은 44% 늘어 전체 성장을 이끌었다. 실제 CGV 연령별 예매 분포에서도 2030대가 가장 높은 비중을 차지하며 콘텐츠 소비 주체인 젊은 여성층 존재감이 확인됐다.

영화 속 주인공에게서 영감을 받아 큐레이션한 상품 전략도 적중했다. 셔츠와 블라우스 주문량은 55% 증가했다. 스카프와 숄 등 포인트 아이템은 144% 늘었다. 영화 속 스타일을 경험형 소비로 전환한 결과다. 콘텐츠 소비 지표도 동반 상승해 영화 콘셉트 스타일 숏폼 콘텐츠는 누적 조회수 1000만뷰를 돌파했다.

CJ온스타일 관계자는 "이번 캠페인은 콘텐츠 IP를 단순 협업이 아닌 플랫폼 유입 엔진으로 활용해 고객 행동을 유입-체류-소비로 연결한 사례"라며 "앞으로도 화제성 높은 콘텐츠와 모바일 경험을 결합해 차별화된 콘텐츠 커머스 플랫폼 경쟁력을 강화할 것"이라고 말했다.