CU, 초저가 PB ‘득템시리즈’ 누적 판매 1억개 돌파

▲편의점 CU의 자체 브랜드 '득템시리즈'. (사진제공=BGF리테일)

편의점 CU는 초저가 자체 브랜드(PB) ‘득템시리즈’가 누적 판매량 1억 개를 돌파했다고 4일 밝혔다.

득템시리즈는 CU가 2021년 편의점 업계 최초로 선보인 초저가 PB 상품이다. 합리적인 가격과 높은 품질을 앞세워 출시 약 5년 만에 누적 판매량 1억 개를 넘어섰다. 2023년에는 약 1400만 개, 2024년에는 3000만 개 이상, 지난해에는 5000만여 개가 판매되며 해가 갈수록 판매 속도가 높아지고 있다.

CU는 득템시리즈의 성장 배경으로 장기화한 고물가 환경을 주목했다. 소비자들이 느끼는 체감물가가 크게 오르면서 실질 구매 부담이 커지고 있다는 분석이다. 이에 득템시리즈를 고객의 일상 소비 빈도가 높은 필수 카테고리 중심으로 기획했다. 즉석밥, 달걀, 두부 등 기본 생필품부터 닭가슴살, 핫바, 안주류까지 장바구니 체감 물가에 영향을 미치는 상품군을 중심으로 구성했다. 그 결과, 판매량과 집객 효과를 동시에 끌어올리는 데 성공했다.

CU는 득템시리즈를 중심으로 초저가 PB 전략을 강화한다는 계획이다. 가격 경쟁력 확보를 위해 유통 구조를 효율화하고, 우수한 제조 역량을 갖춘 중소 협력사들과의 협업을 확대해 안정적인 품질과 공급을 동시에 확보할 방침이다.

박희진 BGF리테일 전략MD팀장은 “득템시리즈는 합리적인 가격과 품질을 바탕으로 누적 판매량 1억 개를 돌파한 고물가 시대 속 소비 흐름을 보여주는 대표적인 사례”라며 “앞으로도 CU는 필수 카테고리를 중심으로 소비자들이 가격 부담 없이 구매할 수 있는 초저가 PB 라인업을 지속 확대해 나갈 것”이라고 말했다.