올리브영, 연매출 ‘100억 클럽’ 브랜드 116개…5년 만에 3배↑

▲올리브영 명동타운점 전경 (사진제공=CJ올리브영)

세계 시장에서 K뷰티 인기가 계속 높아지면서 CJ올리브영(올리브영) 입점 브랜드 중 100억 매출 브랜드도 역대급으로 많아졌다. 신진 브랜드부터 장수 브랜드까지 세대와 업력을 넘나드는 공존으로 K뷰티 생태계가 견고해지고 있다는 평가가 나온다.

올리브영은 2025년 자사 온·오프라인 채널에서 연 매출 100억 원 이상을 달성한 브랜드 수가 116개로 집계됐다고 4일 밝혔다. 2020년 ‘100억 클럽’ 브랜드 수는 36개였는데, 5년 만에 3배 이상 규모가 커졌다. 대형 및 신진 브랜드가 고르게 성장한 결과다.

지난해 올리브영에서 연 매출 1000억 원을 넘긴 브랜드는 △닥터지 △달바 △라운드랩 △메디힐 △클리오 △토리든 등 총 6개로, 직전 해보다 두 배 늘었다. 이 가운데 메디힐은 마스크팩, 토너패드 등 카테고리 확장으로 입점 브랜드 사상 최초 연 매출 2000억 원을 돌파했다.

100억 클럽에는 독창적 콘셉트의 신진 브랜드가 다수 합류했다. 떡을 연상시키는 독특한 제형의 클렌저로 이름을 알린 ‘아렌시아’와 케이크의 레시피에서 영감을 받은 ‘휩드’ 등이 대표적이다.

100억 클럽에 포함된 국내 브랜드의 평균 업력은 약 15년이다. 론칭 5년 미만의 루키 브랜드 ‘무지개맨션’, ‘퓌(fwee)’ 등부터 ‘아로마티카’, ‘셀퓨전씨’ 등 20년이 넘은 장수 기업의 브랜드까지 폭넓게 포진했다. 올리브영 측은 “신진 브랜드의 혁신성과 정통 강자의 축적된 역량이 긍정적인 자극을 주고받으며 시장의 성장 기회를 만들고 있다”고 설명했다.

▲올리브영 K뷰티 생태계 주요 성과 인포그래픽 (인포그래픽=CJ올리브영)

지난해 ‘올리브영 외국인 구매 1조 원’ 시대가 열리면서, 외국인 구매 비중이 큰 브랜드들이 100억 클럽에 이름을 올린 것도 특징이다. 뷰티 디바이스 브랜드 ‘메디큐브 에이지알’은 방한 외국인 필수 쇼핑 품목으로 자리 잡으며 새롭게 100억 클럽에 들었다. 더마코스메틱 브랜드 ‘리쥬란’, 메이크업 픽서로 인지도를 쌓은 ‘쏘내추럴’ 등은 외국인 구매 비중이 절반을 넘기며 2년 연속 100억 클럽을 유지했다.

차세대 글로벌 브랜드를 발굴·육성하는 올리브영의 인큐베이팅 사업 'K-슈퍼루키 위드영' 선정 브랜드들도 성과를 내고 있다. 지난해 8월 본사업에 선정된 브랜드 중 ‘온그리디언츠’가 처음으로 100억 클럽에 입성했다. ‘메노킨’, ‘투에이엔’ 등은 연 매출 50억 고지를 넘으며 차기 유망주로 부상했다.

올리브영은 전국 매장과 온라인몰을 잇는 옴니채널 경쟁력과 주요 관광 상권 매장을 글로벌 쇼룸으로 운영, 전방위적 성장이 가능했다고 분석했다. 올 상반기엔 세계 최대 뷰티 시장인 미국에 오프라인 매장을 열고, 국내 성장 방정식을 글로벌 무대로 확장할 계획이다. 단순한 상품 판매를 넘어 K뷰티·웰니스 브랜드를 올리브영만의 큐레이션으로 선보임으로써 입점 브랜드들이 글로벌 주류 시장에서 도약할 수 있는 교두보를 마련한다는 복안이다.

올리브영 관계자는 “세계적인 수준의 경쟁력을 갖춘 국내 중소 브랜드가 올리브영이라는 무대를 통해 글로벌 대형 브랜드로 성장할 수 있는 동반자 역할을 이어나갈 계획”이라며 “올리브영이 구상하는 K뷰티·웰니스 산업 생태계 안에서 입점 브랜드들이 지속 가능한 미래를 그릴 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.