중국 패션 플랫폼 ‘쉬인’, 한국시장 진출 공식 선언

쉬인, 4월 말 한국 공식 홈페이지 개설
브랜드 앰배서더에 배우 김유정 발탁
초저가 무기 쉬인 등장에 국내 패션 플랫폼 ‘긴장’

▲쉬인 글로벌 앰배서더로 발탁된 배우 김유정. (사진제공=쉬인)

중국판 유니클로라고 불리는 중국 온라인 패션 플랫폼 쉬인(SHEIN)이 한국 시장 진출을 공식화했다.

20일 쉬인은 “4월 한국 전용 홈페이지를 열고 본격적으로 한국 시장에 진출했다며 “앞으로 마케팅에 박차를 가하겠다”고 밝혔다. 쉬인이 한국 진출을 공식 선언한 건 이번이 처음이다.

쉬인은 서브 브랜드인 ‘데이지(Dazy)’의 첫 글로벌 앰배서더로 배우 김유정을 발탁했다. 2022년 12월 한국 법인을 설립한 쉬인은 작년 8월부터 사회관계망서비스(SNS)를 통한 마케팅을 펼쳐왔다.

쉬인은 5달러 스커트와 9달러 청바지 등 저렴한 제품으로 미국과 유럽에서 큰 인기를 끌었다. 쉬인은 현재 중국을 제외한 150여 개국에서 패션 제품을 판매하고 있다. 지난해 순이익은 20억 달러(2조7000억 원)로 SPA(국내 제조·유통 일원화) 경쟁 브랜드인 자라와 H&M을 넘어섰다.

알리익스레스·테무에 이어 초저가 전략을 내세우고 있는 쉬인의 한국 진출로 국내 패션 플랫폼 등 관련 업계도 영향을 받을 것이라는 관측이 나온다.

앞서 쉬인은 유해성과 디자인 도용 등 지적재산 침해 문제 등 논란에 휩싸인 바 있다. 쉬인이 배우 김유정을 모델로 세워 마케팅에 나선 것도 부정적인 이미지를 해소하고, 소비자들에게 친숙한 이미지를 구축하려는 전략으로 해석된다.

보니 리우 쉬인 코리아 마케팅 담당는 “쉬인은 고객을 모든 비즈니스의 중심에 두고 고객의 니즈를 지속적으로 파악하기 위해 노력하고 있다”며 “한국 고객들의 패션 및 라이프스타일에 대한 니즈를 충족시킬 수 있도록 가성비 높은 고품질 제품을 제공할 것”이라고 말했다.