오리온, 한·중·베트남 겨냥 '아침대용식' 시장 공략

(사진=오리온)

오리온이 중국에서 양산빵 제품을 새롭게 선보이며 한국·중국·베트남의 글로벌 아침 대용식 시장 공략을 가속한다고 17일 밝혔다.

오리온은 2017년 글로벌 종합식품기업으로 제2의 도약을 선언한 이래 기존 제과를 넘어 그래놀라, 양산빵 등을 국내외로 선보이며 간편대용식으로 사업영역 확장을 지속해왔다.

중국에서는 올 1월 양산빵 ‘송송 로우송단가오(松松肉松蛋糕)’를 출시하며 1000억 위안 규모의 현지 대용식 시장에 진출했다. 오리온은 송송 로우송단가오를 시작으로 그래놀라 등 다양한 간편식 제품들을 출시해 중국 내 대용식 시장을 본격 공략할 계획을 세웠다.

국내에서는 2018년 간편대용식 브랜드 ‘마켓오 네이처’를 론칭하며 아침대용식 시장에 첫발을 내디뎠다. 지난해에는 간편대용식 수요의 증가 트렌드에 힘입어 오!그래놀라 브랜드 전체 매출이 전년 대비 34% 크게 성장했다. 국내 그래놀라 시장이 매년 15% 이상 성장하고 있는 만큼, 그래놀라를 대중화한 신제품으로 간편대용식 시장을 넓힐 예정이다.

베트남에서는 2019년 선보인 양산빵 ‘쎄봉’(C’est Bon)이 현지 아침 대용식 시장 공략에 성공하며 신성장동력으로 자리잡았다고 오리온 측은 전했다. 코로나19 여파로 '집밥족'이 늘면서 지난해 쎄봉 매출액이 전년 대비 350% 이상 대폭 성장했다.

오리온 관계자는 “세계적으로 ‘한 끼 식사’의 개념이 변화하면서 맛과 영양, 편리성을 갖춘 아침 대용식의 수요는 갈수록 커질 것으로 기대된다”라며 “한국과 베트남에 이어 중국에서도 아침 대용식 시장에 안착하고 글로벌 소비자들의 식탁을 적극적으로 공략해갈 것”이라고 말했다.