"커피전문점 어디로 갈까?" 남성 '위치'·여성 '맛' 에 끌린다

길거리 데이트를 즐기다 편히 대화할 수 있는 커피전문점을 찾는 남녀. 남녀는 어떤 커피전문점을 찾을까. 남자는 위치에 여자는 맛에 끌린다는 조사가 나왔다.

대한상공회의소(회장 손경식)가 최근 수도권 및 6대 광역시 소비자 500명을 대상으로 실시한 ‘프랜차이즈 점포에 대한 소비자 이용실태 조사’에 따르면, 남자는 ‘위치’(34.0%), 여자는 ‘맛(품질)’(25.4%)을 보고 선택하는 것으로 나타났다.

이어 남자의 경우 ‘품질’(20.1%), ‘브랜드’(13.9%), ‘가격’(13.5%) 등의 순으로 매장을 선택하는 반면, 여자는 ‘가격’(23.0%), ‘위치’(21.1%), ‘브랜드’(16.8%) 등을 중시하는 것으로 조사됐다.

전체로 보면 ‘위치’(27.4%), ‘품질’(22.8%), ‘가격’(18.4%), ‘브랜드’(15.4%), ‘상품종류’(6.8%), ‘교통 편리성’(6.2%), ‘위생’(2.2%) 순으로 응답해 데이트 남녀는 가장 가까운 커피전문점을 선택할 확률이 가장 높았다.

매월 1회 이상 프랜차이즈 점포를 이용하는 소비자들은 ‘제과점’(61.6%)이 10명 중 6명꼴로 나타났고, ‘편의점’(69.4%), ‘미용실’(65%)은 각각 7명꼴로 이용하는 것으로 드러났으며, 방문빈도수가 많은 곳은 ‘편의점’(월평균 6.4회), ‘학원’(4.4회), ‘커피전문점’(4.3회)이었다.

‘동일 프랜차이즈의 매장별 맛과 품질, 서비스 등의 차이가 있는지’를 물은 결과, 54.6%의 소비자가 ‘차이가 있다’고 답했다. 구체적으로는 ‘품질(맛)’(59.0%), ‘가격’(16.8%), ‘친절도’(7.0%), ‘위생’(6.2%), ‘상품종류’(5.9%), ‘인테리어’(5.1%) 등의 차이를 경험하고 있었다.

특히 매장별 품질이나 맛의 차이를 꼽은 소비자가 많아 가맹본부의 품질표준화에 대한 노력이 더욱 필요하다는 지적이다.

대한상의 김무영 유통물류진흥원장은 “프랜차이즈 사업은 국민생활과 밀접해 소비자 반응을 즉각 체감할 수 있는 분야”라면서 “프랜차이즈 기업들이 소비자 특성을 고려해 차별화된 상품을 개발하고 서비스를 강화해 나간다면 국내 소비시장 활성화에 큰 도움이 될 것”이라고 말했다.