무신사 스탠다드, 태국 진출 본격화…동남아 5개국으로 영토 확장

태국 센트럴 마케팅 그룹과 독점 유통 계약
현지 주요 상권에 오프라인 매장 개점 추진

(사진제공=무신사)

무신사가 자체 브랜드(PB) 무신사 스탠다드를 앞세워 태국 시장 공략에 나선다. 현지 대형 유통기업과 손잡고 오프라인 매장을 확대하는 등 동남아시아 사업에 속도를 낸다는 전략이다. 태국 진출로 무신사의 동남아 사업 권역은 5개국으로 늘어나게 됐다.

무신사는 태국 센트럴 리테일 브랜드 앤 스페셜티 그룹(CRBS) 산하 센트럴 마케팅 그룹(CMG)과 독점 유통 계약을 체결했다고 13일 밝혔다. 계약은 이달 4일 체결됐다.

이번 계약에 따라 무신사는 CMG가 보유한 유통망을 활용해 태국 주요 상권에 무신사 스탠다드 오프라인 매장 출점을 추진한다. 현지 소비자의 취향과 생활방식을 반영한 상품 구성과 마케팅 전략도 공동으로 마련할 계획이다.

태국은 필리핀과 인도네시아, 베트남, 말레이시아에 이어 무신사가 진출하는 다섯 번째 동남아시아 국가다. 무신사는 주요 소비시장을 중심으로 현지 유통기업과 협력하며 해외사업 기반을 확대하고 있다.

협력사인 CMG는 태국 센트럴 그룹 계열사로 글로벌 패션·뷰티·테크놀로지 브랜드의 유통과 운영을 담당하고 있다. 30개 이상의 글로벌 브랜드를 취급하며 백화점과 단독 매장, 온라인 쇼핑 플랫폼 등 다양한 판매 채널을 확보하고 있다.

무신사는 CMG의 현지 유통 역량을 활용해 브랜드 인지도를 높이고 고객 접점을 확대할 방침이다. 특히 기존 글로벌 스토어를 통해 확인한 태국 소비자의 K패션 수요를 오프라인 매장으로 연결한다는 구상이다.

실제 올해 상반기 태국의 무신사 글로벌 스토어 거래액은 전년 동기 대비 26% 증가했다. 무신사는 한국 패션에 대한 현지 관심이 높아지는 만큼 오프라인 사업에서도 성장 가능성이 있다고 보고 있다.

무신사 관계자는 “태국은 올해 상반기 무신사 글로벌 스토어 거래액이 전년 동기 대비 26% 증가하는 등 K-패션에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있는 시장”이라며 “태국 리테일 시장에 대한 높은 이해도와 브랜드 구축 및 운영 역량을 갖춘 CMG와 협력해 태국 고객이 무신사 스탠다드를 직접 경험할 수 있는 접점을 늘리고, 현지 시장에서 브랜드의 성장 가능성을 구체화해 나갈 것”이라고 말했다.