버터는 립밤으로, 만두는 가방으로…패션·뷰티업계 '오감 마케팅' 확산

LF 아떼, 프랑스 버터 브랜드와 협업…음식의 색·질감 화장품에 접목
만두 모양 가방·브랜드 향 담은 룸스프레이 출시
닥스·헤지스골프, 위스키·미식 결합한 고객 체험 확대

▲아떼 이즈니 생메르 콜라보. (사진제공=LF)

패션·뷰티업계가 제품의 디자인과 기능을 넘어 향과 촉감, 미식 등 다양한 감각을 활용한 마케팅에 나서고 있다. 익숙한 음식의 형태를 패션 상품으로 재해석하거나 브랜드의 정체성을 향으로 구현하는 방식이다. 제품 판매에 그치지 않고 소비자가 브랜드를 직접 경험하도록 접점을 넓히려는 전략이다.

15일 패션업계에 따르면 LF는 뷰티와 패션, 골프웨어 등 주요 브랜드에서 식음료·리빙 분야와 결합한 제품과 고객 체험 프로그램을 확대하고 있다.

LF의 뷰티 브랜드 아떼는 프랑스 버터 브랜드 '이즈니 생메르'와 협업한 한정판 '립 글로이밤 프리미엄 버터 글로우 에디션'을 선보인다. 이즈니 생메르가 국내 뷰티 브랜드와 협업하는 것은 이번이 처음이다.

제품은 버터 특유의 색감과 윤기, 부드럽게 녹는 질감을 립밤에 접목했다. '생버터', '버터풀', '브라운 버터', '카라멜 버터' 등 버터에서 착안한 색상을 적용하고, 포장도 버터바를 연상시키도록 디자인했다. 식품 자체를 화장품에 사용하는 것이 아니라 소비자에게 익숙한 감각을 제품의 색상과 질감으로 표현한 것이다.

가방 디자인에도 음식에서 얻은 영감을 활용했다. LF의 액세서리 브랜드 아떼 바네사브루노는 만두 모양을 본뜬 '만두백'을 선보였다. 만두를 빚은 듯한 둥근 윤곽과 입체적인 셔링으로 부드러운 볼륨감을 표현했다. 앞서 사탕에서 착안한 '봉봉백'에 이어 음식의 형태를 브랜드의 대표 디자인으로 발전시키는 전략이다.

패션 브랜드의 정체성을 향으로 구현하는 시도도 이어지고 있다. LF 헤지스는 올해 가을·겨울(FW) 시즌부터 브랜드의 영국식 감성을 담은 룸스프레이 3종을 선보였다.

대표 제품인 '헤지스 클래식'은 영국의 고요한 도서관에서 영감을 얻었으며, '헤지스 블루'는 영국의 조정 스포츠인 로잉과 강가 풍경을 향으로 표현했다. 반려견 캐릭터 '해리'를 활용한 '헤지스 해리 포스'는 반려동물을 안았을 때의 포근함을 구현했다. 의류를 구매하지 않더라도 일상 공간에서 브랜드의 이미지를 경험하도록 소비자 접점을 확장한 셈이다.

▲LF_닥스X글렌피딕 협업 ‘런던 수트’ 론칭 기념 문화 협업 행사 현장 사진. (사진제공=LF)

오감 마케팅은 제품을 넘어 오프라인 행사로도 확대되고 있다. LF의 패션 브랜드 닥스는 프리미엄 수트 '런던 수트'를 중심으로 영국 위스키 브랜드 글렌피딕과 협업한 고객 행사를 진행했다. 수트와 위스키, 영국 문화를 결합해 브랜드의 정체성을 경험하도록 구성했다.

이달에는 서울 신라호텔과 부산 아난티 호텔에서 VIP 고객을 대상으로 영국 문화를 접목한 미술·문화 강연과 스타일링 클래스도 선보일 예정이다.

헤지스골프도 골프 레슨과 패션 스타일링, 미식을 결합한 체험 행사 '스윙&스타일'을 처음 개최했다. 한국프로골프협회(KPGA) 통산 5승의 홍순상 프로가 스윙 분석과 원포인트 레슨을 진행하고, 헤지스골프 강영희 CD가 개인별 스타일링을 제안했다. 여기에 퍼팅·장타 게임과 미식 네트워킹을 더했다.

LF는 이 같은 체험형 프로그램을 확대해 고객이 상품뿐 아니라 브랜드의 취향과 라이프스타일까지 경험하도록 한다는 계획이다.

LF 관계자는 “온라인을 통해 비슷한 제품과 이미지를 손쉽게 접할 수 있는 환경에서 소비자가 직접 느끼고 기억할 수 있는 감각적 경험은 브랜드를 차별화하는 중요한 요소로 떠오르고 있다”며 “단순히 디자인과 기능을 넘어 향, 촉감, 미식 등 다양한 감각과 경험을 통해 각 브랜드의 세계관을 보다 입체적으로 전달할 수 있는 접점을 지속적으로 넓혀갈 것”이라고 말했다.