신세계 하이퍼그라운드, 뉴욕 첫 상륙 “서울의 뷰티를 뉴욕으로”

K뷰티 브랜드 30여개 집결..K브랜드 글로벌 플랫폼 역할 강화

▲신세계백화점 하이퍼그라운드 뉴욕 팝업 사진. (사진제공=신세계백화점)

국내 유망 브랜드를 발굴, 해외 진출을 지원하는 ‘신세계 하이퍼그라운드’가 미국 시장에 첫 발을 내딛는다. 신세계 하이퍼그라운드는 뉴욕에서 12월 31일까지 첫 미국 팝업스토어 ‘뉴트로 서울(Newtro Seoul) - 뉴욕 에디션’을 연다.

5일 신세계백화점에 따르면 미국 첫 신세계 하이퍼그라운드 팝업스토어는 뉴욕 허드슨야드에서 운영된다. 미국 현지 고객과 글로벌 관광객을 대상으로 K뷰티와 라이프스타일 콘텐츠를 선보인다는 계획이다.

신세계백화점은 하이퍼그라운드를 국내 유망 브랜드 발굴부터 해외 시장 진출까지 연결하는 플랫폼으로 육성하며 K브랜드의 글로벌 확장 지원을 강화하고 있다.

이번 팝업스토어는 태국, 일본 등에 이어 세계 최대 뷰티 시장 중 하나인 미국에 첫 진출하는 사례로, 뉴욕 팝업스토어는 올해 상반기 산업통상자원부·대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 ‘유통기업 해외진출 지원사업’에 선정되며 추진한 사업이기도 하다.

팝업스토어는 서울의 라이프스타일을 한 공간에 담아냈다. 성수의 창의적인 에너지와 북촌의 전통미, 한남의 세련된 감성을 현대적으로 재해석해 동시대 서울의 라이프스타일을 제안한다. 단순 판매 공간을 넘어 서울의 취향과 문화를 경험하는 큐레이션형 공간인 셈이다..

팝업스토어에는 30여 개 브랜드가 참여한다. 성분에디터, 믹순, 온그리디언츠 등 스킨케어부터 힌스, 삐아 등 색조 브랜드를 비롯해 향바디케어, 디바이스, 이너뷰티, 라이프스타일 브랜드까지 카테고리를 다양화했다.

공간은 서울의 하루를 따라가는 뷰티 루틴이 주제다. 아침 스킨케어 루틴을 제안하는 ‘서울 모닝&시티 글로우’를 시작으로 색조 메이크업을 경험할 수 있는 ‘서울 컬러’, 향과 라이프스타일을 담은 ‘서울 센시스’, 웰니스와 휴식을 제안하는 ‘나이트 리셋’ 등으로 구성했다.

고객들은 제품 체험과 함께 서울의 뷰티·라이프스타일 문화를 자연스럽게 경험할 수 있다는 설명이다. 이외 브랜드 체험존과 포토월, 럭키드로우, 스티커 공방 등 다양한 체험 콘텐츠를 운영한다.

무엇보다 팝업스토어 장소인 허드슨야드는 럭셔리 리테일과 문화시설, 오피스, 주거시설이 집적된 뉴욕 핵심 상권으로 연간 1400만 명 이상의 방문객이 찾는다. 글로벌 기업 본사가 밀집해 고소득 소비자 유입이 많은 점 등이 팝업스토어 흥행에도 도움이 될 전망이다.

신세계백화점은 이번 뉴욕 팝업을 통해 미국 고객 반응과 시장 데이터를 확보하고 향후 글로벌 사업 확대 가능성을 검증할 계획이다.