무신사 뷰티, ‘더마’ 따로 떼어 키운다…10월 전용 카테고리 신설

10월 앱 내 별도 카테고리 신설…인증·제약사 연구역량 등 종합해 브랜드 선정
홍대 ‘파머시 뷰티’ 이어 온라인까지 확대…신규 입점 5곳 중 1곳 스킨케어

▲올해 1월부터 8월까지 무신사 뷰티에서 더마 브랜드 ‘에스트라’는 거래액이 전년동기대비 193%가량 증가했다. (사진제공=무신사)

무신사가 뷰티 사업에서 더마 코스메틱을 별도 카테고리로 분리해 스킨케어 강화에 나선다. 올해 들어 일리윤과 에스트라 등 주요 더마 브랜드 거래액이 최대 3배 가까이 증가하면서 오프라인 ‘파머시 뷰티’에 이어 온라인에서도 고기능성 스킨케어 상품군을 확대한다.

무신사는 10월부터 앱 내 스킨케어 카테고리에서 ‘더마 코스메틱’을 별도 영역으로 분리해 운영한다고 30일 밝혔다. 더마 코스메틱은 피부 고민에 맞춰 기능성과 효능을 강조한 화장품을 뜻한다.

무신사 뷰티에서 더마 브랜드 거래액은 빠르게 늘고 있다. 올해 1~8월 일리윤 거래액은 전년 동기 대비 289% 증가했다. 같은 기간 에스트라는 193% 늘어 스킨케어 브랜드 거래액 1위를 기록했다. 코스알엑스와 셀퓨전씨도 각각 72%, 69% 증가했다.

글로벌 브랜드도 추가하고 있다. 8월 공식 입점한 프랑스 더마 브랜드 바이오더마는 입점 당일 무신사 뷰티 전체 브랜드 랭킹 1위에 올랐다. ‘센시비오 H2O’ 클렌징 워터 기획세트는 입점 이후 무신사 뷰티 여성 회원의 클렌징 제품 구매 순위 1위를 기록했다.

10월 신설하는 더마 코스메틱 카테고리에는 바이오더마 등 글로벌 브랜드와 에스트라, 셀퓨전씨 등 국내 브랜드를 함께 구성한다. 제약·바이오 기술을 기반으로 한 신규 브랜드 리쥬엑셀 등도 포함한다.

더마 브랜드를 선정하는 기준도 마련했다. 특정 성분 함량 등 하나의 수치로 구분하는 대신 국내외 피부 관련 테스트·인증 여부와 제약사 기반 연구 역량, 피부과·클리닉 등 의료 현장의 전문성과 연구 경험, 약국 유통을 통해 축적한 전문성 등을 종합적으로 검토한다. 이 가운데 한 가지 이상의 기준을 충족한 브랜드를 대상으로 특성과 전문성을 추가로 살펴 카테고리에 포함할 예정이다.

오프라인에서는 이미 더마 관련 상품군을 별도로 강화하고 있다. 11일 문을 연 ‘무신사 뷰티 홍대’ 지상 2층에는 스킨케어 존을 마련했고 지하 1층에는 온누리약국과 연계해 약국 화장품과 고기능성 스킨케어 제품을 모은 ‘파머시 뷰티’를 구성했다.

신진 스킨케어 브랜드 확보도 병행한다. 올해 무신사 뷰티에 새로 입점한 브랜드 가운데 약 20%가 스킨케어 브랜드로 전체 카테고리 중 가장 높은 비중을 차지했다.

2023년 설립된 스킨케어 브랜드 디마프의 올해 1~8월 무신사 뷰티 거래액은 전년 동기 대비 63% 증가했다. 4월 입점한 레이어랩의 8월 거래액은 6~7월 합산 거래액의 2배 이상을 기록했다.

자체 브랜드(PB) ‘무신사 스탠다드 뷰티’도 3000~5000원대 데일리 스킨케어 제품을 운영하고 있다. 올해 1~8월 무신사 스탠다드 뷰티의 스킨케어 거래액은 지난해 같은 기간보다 약 2배 늘었다.

무신사 관계자는 “무신사 뷰티 홍대에서 ‘파머시 뷰티’를 선보인 데 이어 온라인에서도 더마 카테고리를 전문화하며 스킨케어 경쟁력을 본격적으로 강화할 계획이다”며 “글로벌 더마 브랜드부터 국내 신진 브랜드까지 폭넓게 확보해 스킨케어 포트폴리오를 지속적으로 확대하겠다”고 말했다.