현대백화점, ‘네오 로컬’ 팝업으로 K로컬 전파 앞장선다

패션·뷰티·리빙·식품 등 20여 개 지역 브랜드 참여
서울·대구·부산 등 스토리 중심 전시·체험형 공간

▲현대백화점 더현대 서울 ‘에딧 뎁트, 네오 로컬(Edit Dept, Neo Local)’ 팝업스토어 이미지. (사진제공=현대백화점그룹)

현대백화점이 외국인 관광객 2000만 명 시대를 앞두고 한국의 지역 문화 전파에 나선다. 외국인들의 관심이 서울에서 전국으로 확장되는 흐름에 맞춰 다채로운 ‘K로컬 콘텐츠’를 선보이는 오프라인 공간을 기획했다.

14일 현대백화점에 따르면 17일부터 30일까지 더현대 서울 지하 1층에서 283.6㎡(약 86평) 규모의 팝업스토어 ‘에딧 뎁트, 네오 로컬(Edit Dept, Neo Local)’을 연다. 단순히 향토 특산물이나 기념품을 판매하던 기존 방식이 아닌 온·오프라인 기반의 로컬 브랜드를 알리는 전시·체험형 공간으로 운영되는 것이 특징이다.

참여 브랜드는 패션·뷰티·리빙·식품 등 총 20여 개다. 팝업 공간에선 각 브랜드의 로컬 스토리를 녹여낸 상품들을 판매한다. 서울 길거리 의자를 공예적으로 재해석한 소동호 작가의 ‘서울 길거리 의자들’, 대구의 전통 누빔 기법을 현대적 핸드백으로 풀어낸 ‘키임스튜디오’, 전통 ‘갓’의 곡선미를 테이블웨어로 재탄생시킨 ‘고태’ 등이 대표적이다.

이외에도 한국 전통주를 현대적인 감각으로 재해석한 발효주 브랜드 ‘너드(NERD)’가 시음 행사를 진행하며, 프리미엄 브루잉 브랜드 ‘더치랩(Dutch Lab)’은 지하 2층 매장에서 전국 각지의 원두를 매칭해 만든 로컬 커피를 선보인다.

현대백화점은 더현대 서울을 시작으로 연말까지 현대아울렛 동대문점, 커넥트현대 청주 등 전국 주요 점포에서 네오 로컬 팝업스토어를 진행할 예정이다. 또 카카오스타일의 글로벌 매거진 ‘키토(Kitto)’와 협업해 일본과 대만의 인스타그램 계정에 팝업스토어 소식을 알리고, 현지 고객을 대상으로 왕복 항공권과 호텔 숙박권을 제공하는 경품 이벤트도 진행한다.

현대백화점 양명성 영업전략담당 상무는 “이번 ‘네오 로컬’ 팝업스토어는 단순한 쇼핑 공간을 넘어 글로벌 고객들에게 가장 한국적이면서도 감각적인 콘텐츠를 제안하는 현대백화점만의 차별화된 시도”라며 “앞으로도 독창적인 공간 기획과 스토리텔링을 통해 글로벌 트렌드를 선도하는 한국 백화점의 위상을 공고히 해 나갈 것”이라고 말했다.