에이블리, 뷰티 ‘선론칭 거점’으로 자리매김…신규 고객 유입 성과

자빈드서울·에스쁘아·페리페라, 단독 선론칭으로 거래액 급증
월 1000만 사용자 기반 뷰티 고관여 고객 유입 효과 확인

▲(왼쪽부터) ‘자빈드서울 윙크 파운데이션 팩트 17호’, ‘페리페라 무드 글로이 틴트 키’, ‘에스쁘아 비벨벳 커버 쿠션 21P 피치 아이보리’. (사진제공=에이블리)

에이블리가 뷰티 브랜드의 신상품 선론칭 거점 역할을 맡으며 신규 고객 유입을 이끌었다.

에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리는 올해 상반기 뷰티 선론칭 데이터를 분석한 결과 신규 고객 유입 창구로 자리를 잡았다고 22일 밝혔다. 에이블리의 월 1000만 사용자 기반과 뷰티 고관여 이용자 특성이 브랜드사 선론칭과 시너지를 냈다.

컨템포러리 코스메틱 브랜드 자빈드서울은 4월 ‘윙크 파운데이션 팩트 17호’를 에이블리에서 단독으로 선봬 거래액이 전월 동기 대비 49배 이상 늘었다. 행사 기간 자빈드서울 구매자의 92% 이상이 브랜드 첫 구매 유저로 집계됐다. 메이크업 브랜드 에스쁘아도 5월 ‘비벨벳 커버 쿠션 21P’를 단독 선봬 관련 라인업 거래액이 400% 증가했다. 해당 기간 구매 고객 중 66%가 에스쁘아 첫 구매 고객이었다.

색조 메이크업 브랜드 페리페라는 4월 말 ‘무드 글로이 틴트 키’를 단독 선봬 프로모션 기간 거래액이 45% 성장했다. 페리페라 전체 구매 고객 중 절반 이상이 첫 구매 유저였으며 1020대 비중은 71%를 기록했다. 에이블리에 포진한 잘파세대 이용자가 브랜드 신규 고객으로 전환된 결과다.

에이블리 관계자는 "선론칭을 통해 에이블리 내 브랜드 거래액 증대는 물론, 실질적인 신규 고객 유입 성과까지 나타나고 있다"라며 "앞으로도 뷰티 브랜드들이 신상품을 선보일 때 가장 먼저 찾는 선론칭 거점으로서 브랜드 외연 확장을 위한 지원을 더욱 강화할 것"이라고 말했다.