한진 디지털이지오더, 라이브커머스 진출…"소상공인 판로 확대"

▲디지털이지오더 그립 1차 라이브 (사진=한진)

한진이 운영하는 소상공인 지원 플랫폼 '디지털이지오더(DEO)'가 라이브커머스 채널로 영역을 확장하며 판로 지원 강화에 나섰다.

한진은 디지털이지오더가 라이브커머스 플랫폼 '그립(Grip)'을 통해 첫 상품 판매 방송을 진행했다고 18일 밝혔다.

이번 방송은 16일 경기 성남시 판교 알파돔타워 내 그립 본사 스튜디오에서 진행됐다. 판매 상품은 페루산 아보카도와 태국산 무지개망고로, 한진의 글로벌 물류망을 활용해 항공 직송 방식으로 공급됐다.

첫 방송은 90분 동안 진행됐으며 그립 측에 따르면 신규 채널 첫 방송 가운데 상위권 수준의 방문자 수를 기록했다. 상품 판매 실적도 기대 이상의 성과를 거둔 것으로 전해졌다.

이번 방송은 기존 온라인 쇼핑몰 형태로 운영되던 디지털이지오더가 그립 내 '샵인샵(Shop in Shop)' 형태의 라이브커머스 채널로 전환한 이후 처음 선보인 판매 방송이다.

한진은 라이브커머스 시장 성장세를 고려해 플랫폼 전환을 결정했다. 커머스 분석업체 라방바 데이터랩에 따르면 지난해 국내 라이브커머스 시장 규모는 전년 대비 35% 증가한 4조7000억원으로 집계됐으며, 올해는 6조원을 넘어설 것으로 전망된다.

디지털이지오더는 향후 수입 과일을 시작으로 지역 특산물을 활용한 디저트와 로컬 맛집 상품 등으로 판매 품목을 확대할 계획이다. 중장기적으로는 생산자가 직접 방송에 출연하는 콘텐츠도 도입해 소비자 신뢰도를 높인다는 구상이다.

특히 소상공인들이 별도 플랫폼 운영비나 높은 판매 수수료 부담 없이 라이브커머스 시장에 진입할 수 있도록 지원하는 데 초점을 맞췄다.

한진 관계자는 "한진의 물류 인프라와 라이브커머스를 결합해 소상공인에게는 안정적인 판로를, 소비자에게는 품질 좋은 상품과 새로운 쇼핑 경험을 제공하는 플랫폼으로 육성할 계획"이라고 말했다.