이마트, 태국 랜드마크에 ‘노브랜드 1호점’ 깃발 꽂았다

구매력 높은 중산층·외국인 밀집 상권 공략 준비

▲태국 노브랜드 1호점 조감도 (사진제공=이마트)

이마트가 방콕의 랜드마크 쇼핑몰 센트럴 방나(Central Bangna)에 노브랜드 1호점을 연다.

31일 이마트에 따르면 이번 노브랜드 오픈은 태국 유통 기업 센트럴그룹 산하 ‘센트럴푸드리테일(Central Food Retail)’과 손잡고 국내 유통업체가 태국 시장에 오프라인 매장을 직접 내며 진출한 첫 사례다.

약 255㎡(77평 규모)의 노브랜드 1호점이 들어서는 방나 지역은 방콕 외곽의 대표적인 신흥 주거지다. 고소득 중산층과 외국인 거주 비중이 높다. 자차 이용 고객 비중이 80%에 육박해 구매력이 높은 고객층의 유입이 기대된다는 게 이마트의 설명이다.

앞서 이마트는 지난해 7월 센트럴 푸드 리테일과 태국 내 노브랜드 전문점 사업을 위한 마스터 프랜차이즈(MF) 계약을 체결했다. 이후 양사는 긴밀한 협력을 통해 약 8개월 만에 1호점 오픈이라는 결실을 맺었다.

태국은 약 160조 원 규모의 유통 시장을 보유하고 있으며, 특히 오프라인 쇼핑 문화가 고도로 발달해 있다. 그 중 센트럴그룹은 백화점, 쇼핑몰, 그로서리, 호텔 및 부동산 개발 등을 아우르는 태국 대표 복합 유통 기업이다. 파트너사인 센트럴 푸드 리테일은 태국 전역에서 약 800여개의 슈퍼마켓과 편의점 등을 운영하는 핵심 계열사다. 이마트는 강력한 현지 인프라와 노브랜드의 상품 경쟁력을 결합해 시너지를 극대화할 방침이다.

태국 노브랜드 1호점은 약 2300여 개의 상품을 운영한다. 이 중 노브랜드 상품 400여 개를 포함해 전체의 2/3 수준인 1500여 개를 한국 상품으로 채웠다. 노브랜드 해외 매장 중 한국 상품 비중이 가장 높은 수준으로, 거세게 부는 한류 열풍을 적극 활용한 전략이다.

전체 매장의 약 27%에 해당하는 21평 규모를 델리(즉석조리) 공간으로 구성했다. 떡볶이, 어묵, 김밥 등 한국의 대표 길거리 음식을 현장에서 직접 조리해 현지 고객들이 한국의 식문화를 체험할 수 있도록 구성했다.

강영석 이마트 해외사업담당은 “해외사업 다각화를 통해 노브랜드의 우수성을 널리 알리고, 글로벌 고객들에게 새로운 쇼핑 경험을 선사할 것”이라고 밝혔다.

한편 노브랜드 전문점은 동남아 시장에서 빠른 성장세를 이어가고 있다. 라오스에서는 2024년 12월 첫 매장 오픈 이후 현재 4호점까지 확장하며 성공적으로 안착했다는 평가다.