한국관광공사, 세계 최대 관광박람회 ‘ITB 베를린’서 335억 訪韓 매출 기대

고부가가치 비즈니스 방한 수요 겨냥 MOU 체결 등 맞춤형 세일즈 전개

▲'ITB 베를린' 한국관 방문객의 전통차 시음 체험 (사진제공=한국관광공사)

한국관광공사가 최근 독일에서 열린 베를린 국제관광 박람회(ITB Berlin 2026, ITB 베를린)에 참가해 공격적인 방한 관광 마케팅을 전개했다. ITB는 세계 최대 규모 관광분야 기업간거래(B2B) 박람회로 올해 160개국 6000여 개 기관이 참여했다.

관광공사는 국내 여행사, 항공사 및 서울관광재단, 부산관광공사, 경상북도문화관광공사 등 28개 기관과 협업해 대규모 한국관광 홍보관을 3일부터 5일까지 운영했다.

홍보관에서는 첨성대 나무 모형 조립 등 지역관광 콘텐츠 체험 및 전시와 K컬처 퀴즈 이벤트 등 다채로운 프로그램으로 약 5000명의 관람객을 맞이했다. 독일 미디어와 여행사 등 현지 파트너 25개 사를 베를린 한국문화원으로 초청해 한국관광 설명회와 한식 체험행사도 개최했다.

독일 관광객의 한국 지역 방문 비율이 꾸준히 증가하는 추세로 전체의 48%에 달한다. 또한 방한 독일 관광객의 약 27%가 비즈니스 관광객으로 지출 규모가 크다.

이에 관광공사는 독일 비즈니스 관광객 유치에 화력을 집중했다. 독일 현지 공공기관(FRM), 의료 유통기업(인세니오), 티웨이항공과 다자간 업무협약(MOU)을 체결하며 고부가가치 수요 창출을 위한 협력 기반을 다졌다. 이번 박람회 기간 753건의 비즈니스 상담이 이뤄졌다. 이를 통한 방한 상품 매출은 약 335억원으로 예상된다.

김중택 관광공사 프랑크푸르트 지사장은 "독일은 한국 역사·문화에 대한 선호도가 높고, 비즈니스 수요도 성장하고 있는 전략적 시장"이라며 "이번 박람회를 계기로 독일 내 한국에 관한 관심이 실질적인 방한 및 지역 관광 활성화로 이어지도록 최선을 다할 것"이라고 밝혔다.