“애널리스트보다 빠르다”…금융 정보 권력, SNS로 이동 [핀플루언서, 금융 권력 되다 上-②]

동학개미 이후 개인 투자 문화 정착…숏폼·라이브 중심 정보 소비 확산
출근길 라이브 방송이 ‘증시 아침 브리핑’ 역할…종목 언급 직후 거래 급증 사례도
금융사도 유튜브 강화·핀플루언서 협업 확대…“투자 정보 생태계 재편”

개인 투자자가 시장의 핵심 참여자로 자리 잡으면서 금융 정보의 중심축이 빠르게 이동하고 있다. 증권사 리서치센터와 전통 매체가 주도하던 투자 정보 흐름이 유튜브·틱톡·인스타그램 등 소셜미디어로 옮겨가며 새로운 ‘금융 정보 권력’이 형성되고 있다는 분석이다.

특히 최근처럼 글로벌 지정학적 변수와 금리 전망 변화로 증시 변동성이 커지는 상황에서는 투자자들의 정보 의존도가 더 높아진다. 빠른 해석과 대응이 중요한 장세일수록 개인 투자자들은 실시간으로 의견이 공유되는 소셜미디어로 몰리고, 이 과정에서 이른바 ‘핀플루언서(finfluencer)’의 영향력이 커지고 있다.

핀플루언서는 금융(Finance)과 인플루언서(Influencer)의 합성어로 소셜미디어에서 주식·가상자산 등 투자 정보를 전달하고 의견을 제시하는 콘텐츠 제작자를 의미한다. 카드뉴스·숏폼 영상·라이브 방송 등 다양한 방식으로 투자 정보를 쉽게 설명하며 개인 투자자의 의사결정에 영향을 미치는 새로운 정보 채널로 자리 잡았다.

핀플루언서의 가장 큰 경쟁력은 ‘쉽고 빠른 설명’이다. 어려운 금융 지식을 긴 보고서 대신 짧은 영상과 카드뉴스, 실시간 질의응답으로 풀어내고 밈(meme)과 대중문화 비유, 일상 언어를 활용해 진입장벽을 낮춘다. 주식과 가상자산뿐 아니라 부동산 재테크, 절세, 신용관리 등 생활형 금융 조언으로 영역을 넓히며 초심자와 실전 투자자를 동시에 끌어안고 있다.

개인 투자자의 급증은 이러한 변화의 배경이 됐다. 9일 한국예탁결제원에 따르면 2024년 말 기준 국내 개인 투자자는 1410만 명으로 집계됐다. 4년 전보다 약 55% 늘어난 규모다. 코로나19 이후 개인 투자 열풍과 ‘동학개미’ 흐름이 이어지면서 투자 문화 자체가 대중화됐고, 자연스럽게 투자 정보 소비 방식도 디지털 중심으로 이동했다.

정보 소비 방식의 변화도 뚜렷하다. 과거에는 증권사 보고서나 전문가 강연, 경제 뉴스가 주요 정보 창구였다면 이제는 유튜브 라이브 방송이나 숏폼 콘텐츠가 투자 판단의 참고 자료로 활용된다. 아침 출근 시간대 진행되는 실시간 방은 하루 증시 흐름을 짚는 ‘개인 투자자용 브리핑’ 역할을 하기도 한다. 방송에서 특정 종목이나 산업이 언급된 직후 거래량이 급증하는 사례도 적지 않다.

소셜미디어 기반 금융 콘텐츠는 젊은 투자자에게 특히 영향력이 크다. 탈권위적이고 접근성이 높은 콘텐츠 방식이 MZ세대의 정보 소비 패턴과 맞아떨어졌기 때문이다. 해외 조사에서도 이러한 흐름이 확인된다. 영국 금융행위감독청(FCA) 조사에서는 18~29세 투자자의 62%가 소셜미디어에서 핀플루언서를 팔로우하고 있으며, 상당수가 투자 판단에 참고한다고 답했다.

핀플루언서 콘텐츠의 형식도 빠르게 진화하고 있다. 유튜브에서는 기업 실적이나 거시경제를 깊이 있게 분석하는 장시간 영상이 인기를 끄는 반면, 틱톡과 인스타그램에서는 1분 내외의 숏폼 영상이나 카드뉴스 형태의 투자 팁이 확산되고 있다. 어려운 경제 이론이나 투자 전략을 밈이나 대중문화 코드로 풀어 설명하는 방식도 젊은 투자자에게 높은 호응을 얻고 있다.

콘텐츠 영역 역시 주식 분석에만 머물지 않는다. 개인 재무관리, 세금 절약, 신용관리, 해외 투자 등 생활 금융 전반으로 확대되면서 금융 콘텐츠의 스펙트럼을 넓히고 있다. 금융회사 보고서나 전문 강의에 접근하기 어려웠던 개인 투자자 입장에서는 소셜미디어가 사실상 ‘대중형 금융 교육 플랫폼’ 역할을 하는 셈이다.

이 같은 변화에 금융회사들도 적극 대응하고 있다. 주요 증권사와 은행들은 자체 유튜브 채널을 강화하거나 인기 경제 유튜버와 협업 콘텐츠를 제작하는 방식으로 디지털 채널 확장에 나서고 있다. 금융회사 입장에서는 젊은 투자자와 소통할 수 있는 새로운 창구가 되고, 콘텐츠 제작자는 금융회사와 협업을 통해 전문성과 신뢰도를 높일 수 있다는 점에서 상호 보완적 구조가 형성되고 있다.

전문가들은 이러한 흐름을 “투자 정보 유통 구조의 변화”로 보고 있다. 과거에는 증권사 애널리스트와 전통 매체가 정보를 생산하고 개인 투자자가 이를 소비하는 일방향 구조였다면 이제는 소셜미디어를 통해 투자 정보가 실시간으로 공유되고 의견이 교환되는 참여형 구조로 바뀌고 있다는 것이다.

금융권 관계자는 “이제 투자 정보는 더 이상 특정 기관이 독점하는 영역이 아니다”라며 “전통 리서치와 소셜미디어가 동시에 작동하는 새로운 정보 생태계가 형성되고 있다”고 말했다.