[우리기업 대표상품] 롯데홈쇼핑 ‘LBL’

고급 소재에 합리적 가격으로 ‘완판 행진’

▲롯데홈쇼핑 LBL의 메이드인 숄코트.

롯데홈쇼핑이 지난 9월 2016년 가을·겨울 시즌을 맞아 ‘일상 속 럭셔리’를 표방하는 신규 프리미엄 패션 브랜드 ‘LBL(Life Better Life)’을 론칭했다. 유행을 타지 않는 패션으로 최고급 소재를 사용한 베이직 아이템을 합리적인 가격대에 선보인 브랜드다.

해당 방송에서는 최고급 소재의 캐시미어, 밍크 등을 사용한 ‘지블리노 코트’, ‘스페인 토스카나 코트’, ‘베네타 코트’, ‘제니스 밍크 슬리브 코트’ 등 LBL의 6가지 상품과 나인웨스트 가을 슈즈 등을 선보였다. 지난해 11월 ‘정쇼’에서 ‘LG 트롬 스타일러’ 판매로 기록한 90억 원을 깨고, 패션상품만으로 110억 원 판매라는 사상 최대의 기록을 달성했다.

특히 3대째 캐시미어와 천연 울 소재만을 방조·방직하는 이탈리아 유명 방직회사 브레스키사의 캐시미어를 사용한 ‘지블리노 코트’는 40분간 31억 원으로 이날 가장 많은 판매액을 기록했다. 버버리, 프라다 등 명품 브랜드에 가죽과 양털을 제공하는 스페인 라도마사와 협업한 ‘스페인 토스카나 코트’는 35분간 24억 원의 실적을 올렸다. 지난달 7일 첫 론칭 방송에서 15억 원 이상의 주문금액을 기록했던 ‘홀가먼트 롱니트’는 지난 방송에서 미처 사지 못했던 고객들이 몰리면서 방송 전부터 사전 주문이 폭주하며 5분 만에 준비된 물량이 완판됐다.

롯데홈쇼핑 관계자는 “‘바로TV’ 앱 실시간 채팅 서비스인 ‘바로TV톡’ 24일 정쇼 방송 시청자 참여 건수도 동시간 대비 50% 이상 증가한 1만1000건을 돌파했다”며 “TV홈쇼핑에서 판매되는 패션상품 중 고가임에도 고객들로부터 폭발적인 호응을 얻었다”고 말했다.