상온 파우치죽 앞세운 CJ 비비고 죽, 누적판매량 3000만 개 돌파

(사진제공=CJ제일제당)

CJ제일제당 ‘비비고 죽’이 파우치죽 카테고리를 중심으로 상품죽 시장 성장을 이끌고 있다.

CJ제일제당은 비비고 죽이 올해 1월 말 기준으로 누적 판매량 3000만 개를 돌파했다고 4일 밝혔다.

출시 후 14개월간 누적 매출은 800억 원(소비자가 환산 기준)을 넘어섰고, 지난해 매출만 670억 원을 기록하며 출시 1년 만에 준(準)메가 브랜드 대열에 올라섰다.

매출 성과에 힘입어 비비고 죽은 상품죽 시장 성장을 견인하고 있다. 닐슨코리아에 따르면 2017년 720억 원대 규모였던 상품죽 시장은 비비고 죽이 본격적으로 판매된 지난해 1330억 원대로 2년 만에 2배가량 커졌다. 비비고 죽 시장점유율은 지난해 연평균 34.7%를 기록했다.

비비고 죽이 70% 이상 점유율을 기록하고 있는 파우치죽 카테고리는 타 업체의 진입도 이어지면서 더 큰 성장세를 보이고 있다.

비비고 죽 출시 전 상품죽 시장 6% 비중에 불과했던 파우치죽은 지난해 1분기 24%, 2분기 29%, 3분기 35%에 이어 4분기에는 47%를 기록했다. 용기죽 일변도였던 상품죽 시장이 용기죽과 파우치죽으로 양분화되며 시장 판도가 바뀌고 있는 것이다.

정영철 CJ제일제당 비비고 죽 마케팅 담당 부장은 “쌀알의 살아있는 식감, 깊은 육수, 풍성한 고명 등 상온 가정간편식(HMR) 기술력 기반의 차별화된 맛 품질이 소비자의 뜨거운 호응과 함께 소비 패턴 변화를 가져왔기 때문”이라며 “비비고 브랜드력을 바탕으로 죽의 일상식화 트렌드를 지속적으로 추진해 올해 비비고 죽을 1000억 원대 메가 HMR 제품으로 키우며 시장 1위 달성에 주력할 것”이라고 말했다.