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‘올림픽 특수에 방긋’…오비맥주 등 K-기업들 ‘체험형 마케팅’ 전략 눈길

올림픽 특수 잡아라…체험형 마케팅으로 브랜드 접점 확대선수 후원부터 패럴림픽 지원 등 장기적 가치에 초점 맞춰 올해는 굵직한 글로벌 스포츠 이벤트가 연중 이어지는 ‘메가 스포츠의 해’다. 2월 밀라노·코르티나 동계올림픽을 시작으로 3월 월드베이스볼클래식(WBC), 6월 북중미 월드컵, 9월 아시안게임까지 대형 국제대회가 잇따라 열린다. 이에 맞춰 기업

2026-02-20 11:02
올림픽 조력자 된 4대 금융…종목별 지원 '눈길'

계열사 통합 마케팅·비인기종목 지원 활발…우리, 성적 연동 금리우대 적금 출시 KB·신한·하나, 10년 이상 비인기종목 장기 후원 지속… 마케팅 채널 다변화 주력 2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽을 맞아 국내 4대 금융지주(KB·신한·하나·우리)들이 각기 다른 스포츠 마케팅에 나섰다. 17일 금융권에 따르면 우리금융지주가 공식 후원사 지위를 활

2026-02-17 08:00
홍수민, KB금융그룹배 여자아마추어 골프선수권 우승

3라운드 합계 11언더파…스폰서 대회 첫 정상대한골프협회에 주니어 육성 기부금 3억 전달 홍수민(천안중앙고부설방송통신고 3)이 ‘제18회 KB금융그룹배 여자아마추어 골프선수권대회’에서 우승을 차지했다. 26일 KB금융에 따르면 강원 원주시 센추리21 컨트리클럽에서 열린 이번 대회에서 홍수민은 최종합계 11언더파 205타를 기록하며 정상에 올랐다. 그는

2025-09-26 17:14
프로골퍼가 만든 골프웨어...루베로, 브랜드 공식 런칭

프로골퍼들의 감각과 경험이 담긴 프리미엄 골프웨어 브랜드 루베로(LUVERO)가 공식 런칭했다. 27일 루베로 관계자는 “LUXURY(럭셔리), VERT(그린), PRO(프로골퍼/전문가)의 합성어로, 실제 필드에서 활동하는 프로골퍼들이 직접 디자인과 콘텐츠 제작에 참여하는 신개념 골프문화 브랜드다”라며 “단순한 골프웨어 브랜드를 넘어 골프 문화를 연결

2025-05-27 14:36
구인난에 폐업까지 속출…일본 기업들, 직장 문화 혁신 모색

젊은층, 종신고용보다 워라밸 선호 기업들 임금 파격 인상ㆍ복지 강화 일본 기업들이 구조적인 노동력 부족 문제가 심화되자 젊은 세대들의 눈높이에 맞는 직장 문화를 조성하기 위해 적극적인 노력을 기울이고 있다고 니혼게이자이신문(닛케이)이 24일 보도했다. 일본 시장조사업체인 데이코쿠뱅크에 따르면 3월까지 12개월 동안 313개 기업이 인력 부족을 이유로

2024-04-24 16:56
최등규 대보그룹 회장, 3년 연속 '아시아 골프 산업 파워 인물' 선정

최등규 대보그룹 회장이 아시아에서 가장 영향력 있는 골프인물 순위에 3년 연속 이름을 올렸다. 대보그룹은 미국 골프 전문지 ‘골프 Inc(Golf Inc. Korea)’에서 발표한 ‘아시아 골프산업 영향력 있는 인물(The Most Powerful People in the Asian Golf Industry)’ 톱 10 가운데 3위로 최 회장이 선정됐

2024-02-14 17:27
선택약정이 유리한 갤S24 공시지원금 최대 24만 원…어디가 유리할까

공시지원금이 가장 많은 곳은 KT, 최대 24만 원개통 시작일 전에 변경될 수도 공시지원금보다 2년 선택약정이 유리하다는 평가도 삼성전자 플래그십 스마트폰 갤럭시S24 시리즈가 19일부터 사전예약을 시작하는 가운데 이동통신 3사의 공시 지원금이 최대 24만 원으로 책정될 전망이다. 통신업계에 따르면 갤럭시 S24·S24 플러스·S24 울트라 시리즈에 대

2024-01-19 13:39
KT, 이강인 선수 후원 재계약…“6년 동행 이어간다”

KT가 대한민국 축구 국가대표 이강인 선수와 후원 재계약을 통해 동행을 이어간다고 16일 밝혔다. KT는 2019년 FIFA U-20 월드컵에서 골든볼을 수상하며 스타덤에 오른 이강인 선수와 첫 후원 계약을 맺었다. 이후 현재까지 6년째 지속적인 후원을 통해 선수가 성장할 수 있도록 아낌없는 지원을 해왔다. KT는 이강인 선수가 소속팀이나 국가대표 선발

2024-01-16 09:30
CJ “항저우 아시안게임 국가대표 밥심 단단히 챙겼다”

CJ그룹은 대한체육회 공식파트너사로, 제19회 항저우 아시안게임(이하 아시안게임) 팀 코리아 선수단을 지원했다. CJ는 이번 아시안게임 기간 선수촌 내 부스를 만들어 선수들이 언제든 간편식 제품을 이용할 수 있도록 제공했다고 13일 밝혔다. 한국 선수단과 관계자 1300여 명을 위한 간편식 패키지도 현지에서 준비해 제공했다. 밥, 찌개, 반찬부터 다

2023-10-13 10:59
SKT, ‘우리는 국대다’ 캠페인 성료...후원금 1억 기탁

선수들에 약 5000만건 응원 메시지 전달국가대표 후원금 1억 원 대한체육회에 기탁 SK텔레콤(SKT)이 항저우 아시안게임 대국민 응원 캠페인 ‘더 그레이트 저니(The Great Journey), 우리는 국대다’ 캠페인을 성공적으로 마무리했다고 9일 밝혔다. 이번 대회 기간 한국 대표팀은 190개의 메달을 수확해 종합 3위로 여정을 마무리했다. 국가대

2023-10-09 16:40
이승민, 'KB금융그룹배 여자아마추어 골프선수권대회' 우승

KB금융그룹이 주최한 '제16회 KB금융그룹배 여자아마추어 골프선수권대회'에서 이승민(경주화랑고 3) 선수가 우승을 차지했다. 이승민은 22일 강원도 문막에 위치한 센추리21 컨트리클럽에서 열린 '제16회 KB금융그룹배 여자아마추어 골프선수권대회'에서 2라운드 합계 6언더파 138타를 기록해 정상에 올랐다. 이번 대회 최종 라운드는 심한 안개 때문에 2

2023-09-22 15:04
신한카드, 대한민국 스노보드 금빛 질주 후원한다

동계올림픽 스노보드 하프파이프 종목 금메달 도전 지원키로 신한카드, 스노보드 국가대표 이채운, 최가온 선수 후원 협약 체결 신한카드가 대한민국 스노보드 대표 선수들의 금빛 질주를 후원한다고 21일 밝혔다. 신한카드는 대한민국 스노보드 국가대표 이채운, 최가온 선수를 지원하기로 하고 이날 협약식을 진행했다. 이채운 선수는 2006년생 스노보드 하

2023-09-21 15:10
두산건설, 태풍 피해 이웃돕기 성금 기부

두산건설은 지난달 10일부터 13일까지 진행된 '두산건설 We've 챔피언십' 대회에서 적립된 사회공헌기금 3000만 원을 대한적십자사에 기부했다고 19일 밝혔다. 이날 전달된 기부금은 '환경과 사회에 기여하는 대회(Save)'를 만들기 위해 대회 중 적립된 기금이다. 'We've 타깃 챌린지'에서 1000만 원, 'We've Charity Zone'

2023-09-19 10:53
최태원 SK 회장, 프로농구 SK나이츠 구단주 취임

최태원 SK그룹 회장이 프로농구 서울 SK 신임 구단주로 취임했다. SK 구단은 “2022~2023시즌 종료 후 최태원 SK 회장으로 구단주 변경을 요청했으며, KBL이 오늘 열린 임시총회에서 이를 승인했다”고 31일 밝혔다. 최태원 신임 구단주는 매 시즌 SK의 홈 경기를 수시로 관람하고 선수단 훈련 시설과 경기장 환경 개선을 직접 챙기는 등 평소 S

2023-05-31 16:43
패션그룹형지 까스텔바작, 美 진출 시동…LA매장 열고 군납의류 도전

패션그룹 형지의 까스텔바작이 미국 시장 진출에 시동을 걸었다. 24일 패션그룹형지에 따르면 윤석열 대통령의 방미 경제사절단에 패션그룹형지 최병오 회장이 포함된 가운데 이 기업의 최대주주이자 까스텔바작의 대표이사인 최준호 사장도 동행한다. 공격적인 플래그십스토어 운영 및 생산공장 건립을 통한 군납 의류 시장 진출 등이 주요 사안이라는 것이 형지그룹 측의

2023-04-24 09:50
BC카드, KPGA 프로골프단 창단…“총 26회 우승 DNA 이식한다”

BC카드는 남자프로골프단을 창단해 2023시즌 한국프로골프(KPGA) 코리안투어에 참가한다고 12일 밝혔다. 지난 12년간 한국여자프로골프(KLPGA) 선수 후원과 KLPGA 투어 대회 개최 등을 통해 여자프로골프 발전에 힘쓴 BC카드는 기세를 몰아 KPGA에서도 활약을 이어간다는 방침이다. BC카드 남자프로골프 선수들은 13일부터 16일까지 강원도 춘

2023-04-12 08:45
넥센타이어, LPGA 노무라 하루 프로 후원한다

넥센타이어, 21일 노무라 하루 프로 후원 협약LPGA 3회 우승 기록…넥센 입고 필드 오른다 넥센타이어가 LPGA 노무라 하루 프로의 후원 협약식을 체결했다고 21일 밝혔다. 일본 국적의 노무라 하루는 한국인 어머니와 일본인 아버지 사이에서 태어나 고등학교 때까지 한국에서 생활했다. 한국 이름은 문민경이다. 노무라 하루는 2011년 LPGA 투

2023-03-21 10:21
‘테니스에 진심’인 휠라…분더샵 청담에 ‘테니스 헤리티지’ 팝업 오픈

휠라가 프리미엄 감성을 더한 이색 테니스 팝업스토어를 열곡 고객과의 소통 강화에 나선다. 이탈리안 스포츠 브랜드 휠라(FILA)는 최근 분더샵 청담 케이스스터디에 ‘휠라 테니스 헤리티지 팝업스토어’를 열고 본격 운영한다고 23일 밝혔다. 테니스에 진심인 브랜드이자 지난해 ‘프리미엄 라이프스타일 스포츠 브랜드’로의 도약을 선언한 휠라는 3월 2일까지

2023-02-23 10:15
“권순우 유니폼 입으세요”…휠라, 호주 테니스대회 경기복 ‘프로 플레이어 컬렉션’ 출시

이탈리안 스포츠 브랜드 휠라(FILA)는 세계 4대 테니스 대회 중 하나인 호주 대회에 참가하는 후원 선수들이 착용하는 테니스웨어인 ‘프로 플레이어 컬렉션(PRO PLAYER collections)’을 국내에 공식 출시했다고 16일 밝혔다. ‘프로 플레이어 컬렉션’은 이달 29일까지 호주 멜버른에서 열리는 테니스 메이저 대회에 출전하는 휠라 글로벌 후원

2023-01-16 15:23
스포츠 마케팅 효과 쏠쏠하네, 제약사들 이제는 ‘e스포츠’

국제 제약기업들이 회사 인지도 강화를 위해 스포츠 마케팅에 적극적으로 나서고 있다. 스포츠와 연결된 건강한 이미지를 구축하고 브랜드 알리기에도 효과적이기 때문이다. 특히 최근에는 일반 스포츠 종목외에 e스포츠로 영역을 넓히고 있다. 16일 본지의 취재를 종합하면 최근 국내 제약사들이 보수적인 이미지를 탈피하고 젊은 세대와의 소통을 위해 스포츠 마케팅 범

2022-11-16 07:48

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