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조선의 거상 심삿갖ㆍ빙그레우스 왕자…'세계관 스토리텔링' 마케팅이 대세

'세계관'. 사전적인 의미는 '자연적 세계 및 인간 세계를 이루는 인생의 의의나 가치에 관한 통일적인 견해'라는 뜻이다. 이 개념은 영화나 게임에서 주로 활용됐다. 예컨대 영화에 나오는 캐릭터부터 그들이 존재하는 시간적 공간적 배경 등을 통칭하는 말로 세계관이라는 용어가 쓰인다. 최근 유통업계에서도 세계관을 활용한 마케팅이 활발하다. 소비 과정에서 '재미'

2021-02-11 12:00
“동학개미 투심 잡아라”…증권가 ‘이모저모’ 마케팅 변천사

코스피 3000 시대 속 증권업계가 유례없는 호황기를 맞이했다. 지난해 동학개미 열풍 덕에 역대급 실적을 속속히 발표하면서다. 올해도 ‘직접 투자’ 열풍에 호조세를 이어간다는 전망이 우세하다. 동학개미 투심을 사로잡는 증권가의 마케팅 ‘이모저모’를 들여다봤다. 밖보다 안이 ‘최고’…“사내모델에서 ‘간판’ 애널까지” ‘저 모델은 누구지?’ 증권사 상

2021-02-11 09:00
문 대통령, 신축년 신년인사회 개최...경제계 등 50여명과 '랜선 덕담'

문재인 대통령은 2021년 신축년(辛丑年) 새해를 맞아 7일 오전 청와대 충무실에서 온라인 영상회의를 통해 경제계 등 각계각층의 국민과 정부 주요인사 등 50여 명이 함께하는 신년인사회를 개최했다. ‘위기에 강한 나라, 든든한 대한민국’을 주제로 열린 이날 신년인사회는 온 국민이 단합해 코로나19 위기를 슬기롭게 극복하고, 국민의 삶과 국가의 미래를 책

2021-01-07 11:20
“곰표 유니버스로 초대합니다” 유통가의 '세계관 마케팅'을 아시나요?

# 40대 직장인 송 모 씨는 최근 '곰표맥주'에 꽂혔다. 처음엔 맥주에 붙은 '곰표' 브랜드가 신기해서 구매했는데, 먹어보니 맛도 좋아 틈틈이 산다. '재미'로 시작된 구매는 점점 범위를 넓힌다. 곰표맥주가 다 팔려 없는 날에 송 씨는 말표맥주를 산다. 안주는 곰표젤리다. 송 씨는 자의건 아니건 간에 CU의 곰표 세계관 속에 빠져든 케이스다. '세계관'은

2020-12-28 14:21
'사다리차 의인' 한상훈씨 'LG 의인상'

LG복지재단은 지난 12월 초 경기도 군포시 아파트 화재현장에서 사다리차로 주민 3명을 구한 한상훈씨(28)에게 ‘LG의인상’을 수여했다. 또 부산 강서구에서 퇴근길에 전복되어 불타는 차량에서 시민을 구한 부산강서경찰서 박강학 경감(57)에게도 ‘LG 의인상’을 수여했다. 사다리차 업체를 운영하는 한상훈씨는 지난 12월 1일 오후 4시 30분경 인테리어

2020-12-15 11:00
LG유플러스 신규채널 더드라마, 히어로 드라마 제공 시작

LG유플러스의 자회사 미디어로그는 신규채널 ‘더드라마(THE DRAMA)’를 론칭한다고 14일 밝혔다. 더드라마는 시청자들의 지친 일상을 위로하는 ‘선한 영웅’의 드라마를 15일부터 선보인다. 더드라마는 U+tv 94번, 헬로tv 63번에서 시청할 수 있다. 더드라마 채널은 네 가지 카테고리에 맞춘 웰메이드 히어로 드라마를 제공한다. △일상을 바꾸는

2020-12-14 09:55
큐레이터 변신 박규리 "힘들게 버티던 올해…미술로 위로 드리고파"

"지난해 말부터 신변에 대한 변화도 있어서 올해 초까지 굉장히 감정적으로 힘들었습니다. 불안한 시기였죠. 버티던 중 피카프로젝트에서 '큐레이터' 제안을 해주셨습니다." 9일 서울 강남구 도산대로 피카프로젝트 청담본점에서 만난 박규리는 아이돌그룹 '카라' 출신이라는 꼬리표에서 한 발 떨어진 모습이었다. 그의 이름 앞엔 '큐레이터'라는 새로운 수식어가 붙었

2020-12-09 17:26
에쓰오일, 희생정신으로 이웃 구한 ‘올해의 시민영웅’ 시상

에쓰오일(S-OIL)은 30일 서울 마포구 공덕동 본사에서 ‘2020 올해의 시민영웅시상식’을 열고 위험에 처한 이웃을 구하기 위해 의로운 희생정신을 발휘한 올해의 시민영웅 19명을 선정해 상패와 상금 1억4000만 원을 전달했다. 수상자들이 참석한 가운데 진행된 전달식은 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 인해 간소하게 진행됐다. 에쓰오일은

2020-11-30 09:45
[사회공헌] LG, 선행의 선순환 만들어간다

LG복지재단은 “국가와 사회정의를 위해 자신을 희생한 의인에게 기업이 사회적 책임으로 보답한다”라는 고(故) 구본무 회장의 뜻을 반영해 2015년 9월 첫 ‘LG 의인상’을 수여한 이후 현재까지 총 136명의 의인에게 LG 의인상을 수여했다. 의인들의 면모는 국가와 사회를 위해 헌신하고 있는 소방관 15명, 해양경찰 11명, 경찰 10명, 군인 12명

2020-11-23 06:00
포스코청암재단, 울산 화재서 18명 이웃 구한 구창식씨 ‘포스코히어로즈’ 선정

포스코청암재단은 울산 주상복합아파트 대형 화재 현장에서 구조활동을 펼쳐 이웃 주민을 구해낸 구창식 씨를 포스코히어로즈로 선정했다고 14일 밝혔다. 이번에 히어로즈로 선정된 구 씨는 8일 오후 11시경 울산 남구 신정동 삼환아르누보 주상복합아파트에서 발생한 화재 당시 28층 자택에서 나와 가족들과 함께 대피하던 중, 29층 테라스에서 갓난아기를 안은 임산

2020-10-14 15:19
[창간 10주년] 산업판도 바꾸는 Z세대…‘라방’부터 ‘가치 소비’까지

#고등학생 유모(17) 양은 지난달 몇 달 치 용돈을 모아 50만 원대 ‘메종 마르지엘라’ 티셔츠를 샀다. 제품은 즐겨 보는 유튜버 하울(haul·상품 리뷰) 영상에서 찾았다. 구매는 온라인에서 최저가를 찾아서 했다. “학생 신분에 사치 아니냐”는 부모님 말씀에는 당당하게 반기를 든다. 마음에 안 드는 저렴한 옷을 여러 벌 사는 것보다, 비싸더라도 마

2020-10-08 06:00
LG헬로비전, ‘우리동네 히어로’ 매주 금요일 방송

LG헬로비전이 우리동네 의인을 소개하는 오리지널 콘텐츠 ‘우리동네히어로’를 매주 금요일 오후 4시 25분 헬로tv 채널 25번에서 방송한다. 7일 LG헬로비전은 이번주 9일 방송에서 목포 지역 치안 유지에 앞장서 온 박기철 씨를 소개한다고 밝혔다. 그는 ‘목포의 보안관’으로 활약하며 32년간 200여 건의 사건·사고를 해결해온 인물이다. '우리동네히

2020-10-07 08:38
태풍 속 바다에 빠진 시민 구한 ‘김태섭 경장’ 등 3명 ‘LG 의인상’

LG복지재단은 태풍 영향권에 있는 바다에 빠진 시민과 불길을 피해 아파트 창틀에 매달린 학생, 고무보트가 뒤집혀 익사 위기에 놓인 시민을 구한 김태섭(32) 경장, 진창훈(47) 씨, 남현봉(38)씨에게 ‘LG 의인상’을 수여했다. 대전지방경찰청 과학수사계 김태섭 경장은 제주도로 신혼여행을 떠난 지난달 1일 중문 색달해수욕장에서 관광객 2명이 튜브를 타

2020-10-04 11:00
국민의힘, '세 치 혀' 추미애 공격... “오만과 궤변”

송언석, 강동 6주 서희 거론하며 추 비판주호영, 복당 확정된 권성동 향해서 “환영, 대여투쟁 함께하자” 국민의힘이 18일 추미애 법무부 장관의 ‘세 치 혀’ 발언을 두고 오만과 궤변이라며 비판의 목소리를 높였다. 전날 교육·사회·문화 분야 대정부질문에서 김승수 국민의힘 의원의 질문에 “공정은 근거 없는 세 치 혀에서 나오는 게 아니라고 국민은 잘 알

2020-09-18 10:46
구광모 LG 회장, 의인상 확대…선행에도 시상

LG복지재단은 55년간 무료진료와 무료급식 봉사를 펼쳐오고 있는 박종수 원장(80)과 30년간 보수 없이 무료급식소 ‘사랑의 식당’ 운영을 맡아 봉사해 온 조영도 총무이사(46)에게 ‘LG 의인상’을 수여한다고 16일 밝혔다. 광주광역시에서 치과 의원을 운영하는 박 원장은 치과대학 졸업반이었던 1965년부터 시작한 의료 봉사를 팔순이 된 지금까지 장장

2020-09-16 11:00
[피플] ‘일당백’ 반도체가 된 배우들…SK하이닉스 기업광고 숨은 주역

‘국민이 선택한 좋은 광고상’에서 문화체육부장관상을 받으며 ‘국민 광고 맛집’으로서의 명성을 확인한 SK하이닉스가 이달 새로운 기업광고 영상 ‘언택트편’을 공개했다. 언택트 시대에 더욱 중요해진 반도체의 역할과 기능에 관한 이야기를 유쾌한 방식으로 풀어냈다. 특히 이번 광고에는 드라마 ‘슬기로운 의사 생활’에서 용석민 역으로 큰 사랑을 받은 배우 문태

2020-09-13 11:00
"플라스틱 분리배출 중요성 알려요"…한화토탈, 비대면 캠페인 시행

한화토탈이 '자원 순환의 날'인 6일을 맞아 초록우산어린이재단과 함께 어린이를 대상으로 플라스틱 분리배출의 중요성을 알리는 비대면 ‘에코 더하기 환경 교실과 자원순환 캠페인’을 실시한다. ‘에코 더하기 환경 교실과 자원순환 캠페인’은 어린이와 중고생에게 석유화학 제품에 대한 이해도를 높이고 플라스틱 재활용을 위한 분리배출 습관을 길러주는 한화토

2020-09-06 10:42
LG, 급류 속 인명 구하다 순직한 故 김국환 소방장 등에 '의인상'

LG복지재단은 폭우로 물이 불어난 계곡에서 인명을 구조하다 순직한 고(故) 김국환(29) 소방장에게 LG 의인상을 수여하기로 했다. 또 제방 붕괴로 마을이 물에 잠기자 낚시 보트를 띄워 주민 40여 명을 구한 최봉석(43), 손성모(37) 씨를 비롯해 폭우현장과 하천, 바다에서 이웃의 생명을 구한 시민 5명에게도 각각 LG 의인상을 전할 예정이다.

2020-09-03 11:00
베스파 ‘어그레츠코’, 양대마켓 신규 게임 피처드 선정

베스파는 자회사 하이브가 서비스하는 모바일 캐주얼 게임 ‘어그레츠코: 월급쟁이의 역습’이 구글 플레이와 애플 앱스토어 양대 마켓에서 신규 게임 피처드로 선정됐다고 10일 밝혔다. 지난달 27일 글로벌 출시된 ‘어그레츠코: 월급쟁이의 역습’은 일본 산리오 원작의 넷플릭스 오리지널 애니메이션 ‘어그레시브 레츠코’의 IP(지식재산권)를 활용한 3매치 퍼

2020-08-10 11:08
영산강 투신 여중생 구한 해군 임경진 상사에게 ‘LG 의인상’

LG복지재단은 지난달 영산강에 뛰어든 여중생을 구한 해군 임경진(44) 상사에게 ‘LG 의인상’을 수여키로 했다고 6일 밝혔다. 해군 제3함대사령부 기지방호전대 소속 임 상사는 지난달 18일 오후 아내와 함께 영산강 하구 삼호대교를 운전하며 지나가던 중 반대편 하굿둑 난간에 여학생 한 명이 신발을 벗고 앉아 있는 모습을 발견했다. 직감적으

2020-08-06 11:00

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