이베이코리아 “온라인 수출제품 1위는 화장품”

▲이미지제공 옥션

직구(직접구매) 열풍으로 온라인 수출 ‘역직구’에 대한 관심도 높아진 가운데, 지난해 역직구 품목 1위가 화장품이라는 조사 결과가 나왔다.

G마켓과 옥션을 운영하는 이베이코리아는 지난해 국내 중소 판매자들이 글로벌 온라인쇼핑몰 이베이를 통해 수출한 상품을 분석해 ‘베스트 온라인 수출상품 10선’을 선정한 결과 화장품이 1위를 차지했다고 3일 밝혔다.

2위는 핸드폰 및 핸드폰 액세서리, 3위는 생활용품, 4위는 컴퓨터 부품, 5위는 자동차 부품, 6위는 카메라 부품, 7위는 잡화, 8위는 스포츠용품, 9위는 산업용품, 10위는 TVㆍ비디오ㆍ오디오 등 가전용품이 차지했다.

‘K-뷰티’를 이끄는 화장품은 중소기업 상품이 대부분으로 스킨케어, 메이크업, 모발관리 상품이 인기를 끈 것으로 나타났다. 특히 BB크림 등이 포함된 스킨케어 상품은 전년 대비 94% 성장하며 화장품 카테고리 성장을 이끌었다.

2위를 차지한 핸드폰의 경우 지난해에 비해 330% 증가한 ‘피처폰’ ‘스마트폰’ 이 매출 성장을 견인했다. 예전 주로 국산 스마트폰의 액세서리류가 많이 팔렸다면 작년에는 스마트폰이나 피처폰 자체도 이베이를 통해 팔려나간 것이 눈에 띈다.

생활용품 중에서는 DIY인테리어용품이, 컴퓨터에서는 모니터ㆍPC부품이 크게 성장했다. 특히 올해 처음으로 10대 카테고리가 된 산업용품에는 국산 전기 전자부품, 반도체, 치의료기기 등이 포함돼 눈길을 끈다. 이베이는 국내 중소기업들이 온라인 수출로 판로를 확장해가고 있다고 풀이했다.

국가별로는 아르헨티나ㆍ이스라엘ㆍ노르웨이ㆍ스웨덴 등 ‘제3 세계’ 판매량이 30% 이상씩 증가했다. 아르헨티나는 2012년에 전년대비 155% 늘어난 후, 작년에 또 57% 신장해 유통 한류의 신개척지로 부상했다. 이스라엘 역시 2012년 74%, 지난해 58% 증가했다.

유럽에서는 노르웨이와 스웨덴이 각각 42.5%, 32.7% 성장해 북유럽이 유럽 속 한류시장으로 자리매김했다. 브라질과 아르헨티나로 양분되던 남미 시장에서는 멕시코가 84% 성장하면서 한류 상품의 새로운 시장으로 떠오르고 있는 것으로 분석됐다.

외국인 1인 평균 객단가(ASP)에서는 아시아 국가들이 큰손이었다. 중국ㆍ홍콩ㆍ태국ㆍ싱가포르 등 아시아 국가들의 객단가는 평균보다 84% 높았고, 특히 중국인은 평균보다 3배나 더 썼다.

한편, 국내 유통기업 중 유일하게 세계 100여개국 판매로 이어지는 온라인수출 플랫폼을 운영하고 있는 이베이코리아는 2009년 초부터 수출 지원 프로그램인 CBT를 통해 국내 판매자들의 해외 수출을 돕고 있다. 이베이코리아는 중소기업 및 소상인을 대상으로 이베이 수출 플랫폼과 교육-마케팅 전략 등을 지원하고 있으며 2011년부터 매년 ‘이베이 판매왕 경진대회’를 연다. 현재 활동하는 글로벌 셀러는 5000여명이다.

이베이코리아 국가 간 거래담당 나영호 상무는 “직구 열풍으로 한국 상품을 온라인으로 수출하는 역직구에 대한 관심이 높아지고 경기불황으로 수출 활로를 찾는 중소기업ㆍ소상인도 늘어나면서 작년에 이베이를 통해 300만불 수출탑을 수상한 기업이 나올 정도로 온라인 수출도 시장규모에 맞게 전문화ㆍ조직화되고 있다”고 말했다. 이어 “국산 제품에 대한 신뢰도가 온라인 수출 객단가 증가로 이어지고 수출 국가가 BRICs 중심의 제3세계로 다각화되는 추세가 뚜렷해지고 있다”고 말했다.