지난해 국내 모바일 광고 시장 규모 4160억원, 전년 대비 93% 성장

미래창조과학부와 한국인터넷진흥원(KISA)은 19일 ‘2013년 모바일광고 산업통계 및 광고효과 조사’결과를 발표했다.

결과에 따르면 지난 해 모바일광고 시장규모는 4160억원으로 전년 2159억원 대비 93% 급증했다. 이는 전체 광고시장 9조8016억원의 약 4.2%에 해당하는 규모다.

모바일 앱 이용자에게 배너 형식으로 표출되는 디스플레이광고는 2004억원 규모로 모바일광고의 성장을 이끌었다. 광고를 시청한 이용자에게 포인트 등을 지급하는 보상형 광고 규모는 582억원을 기록했다.

지난해에는 광고대행사(43.5%)의 매출이 가장 많았으나, 광고 매체가 다양해짐에 따라 효율적인 매체 선택이 중요해져 2014년 이후에는 미디어렙사(47.0%)의 비중이 광고대행사를 앞설 것으로 예측됐다. 광고주들도 방송, 인터넷 등 보다 모바일광고가 가장 크게 증가(58.8%)할 것으로 답해 앞으로 가장 선호하는 매체가 될 전망이다.

이용자가 직접 모바일광고의 상세내용을 확인하는 비율인 클릭율은 검색광고가 73.3%로 가장 높았으나, 실제 구매까지 이어지는 구매율은 보상형광고가 60.1%로 가장 높아 성장성이 큰 것으로 나타났다. 또 친숙하고 이해하기 쉬운광고로는 동영상광고가 꼽혔으며, 식음료(26%), 게임·오락(24%), 패션·화장품(23%) 등이 모바일에 적합한 광고분야로 조사됐다.

이용자의 모바일 광고에 대한 거부감은 2012년 59.7%에서 2013년 50.7%로 감소중이지만, 콘텐츠나 단말기 이용에 방해시에는 거부감이 높은 것으로 나타났다.

미래창조과학부는 이번 조사를 기반으로 영세한 중소·벤처업체의 참신한 광고 아이디어와 신기술을 사전에 검증할 수 있도록 약 2만명의 테스트 패널을 지원할 예정이다. 또 모바일 광고 플랫폼 인증을 통해 신뢰성과 활용도를 높이는 등 온라인 광고의 유통기반 활성화를 추진할 계획이다.

한편 이번 조사는 광고대행사, 미디어렙사, 매체사, 플랫폼사 등 152개의 모바일광고 관련 사업자와 85개의 광고주 및 일반 이용자 2000명을 대상으로 진행됐다. 조사 내용은 △시장규모 △사업자별 매출 △광고 유형별 클릭·구매율 △광고 유형별 효과성 및 거부감 △모바일광고 적합 상품유형 등이다.