GS홈쇼핑, 구조적 성장·양호한 실적 ‘매수’-HMC투자증권

HMC투자증권은 24일 GS홈쇼핑에 대해 2013년 홈쇼핑산업의 구조적 성장과 더불어 양호한 실적이 전망된다며 투자의견 ‘매수’와 목표주가 20만4000원을 유지한다고 밝혔다.

박종렬 연구원은 “GS홈쇼핑의 경우 최근 주가 상승에도 불구하고 현금성자산을 감안할 때 여전히 저평가되어 있다”며 “올 연말 예상 순현금이 5623억원으로 밸류에이션 매력이 높고 내년에 양호한 업황 모멘텀과 실적 흐름이 가능해 시장대비 초과 수익률이 가능할 전망”이라고 말했다.

이어 박 연구원은 “홈쇼핑 산업의 경우 △합리적 소비성향 강화 △상품 소싱력 증대와 명품 브랜드 취급 비중제고 등 취급품목의 다양화 등에 근거해 구조적 성장이 이뤄질 것으로 보인다”며 “GS홈쇼핑의 경우 동안 외형 위주의 사업전략에서 수익성 강화에 초점을 맞추면서경쟁사에 비해 좀 더 강한 속도로 수익성 개선이 이뤄질 것으로 보인다”고 덧붙였다.