KT&G, 시장점유율 2분기 연속 상승…2004년 이후 처음

경쟁 외국계 담뱃값 인상 후 반사이익 누려

KT&G가 외국계 담배회사의 담배값 인상에 따른 반사이익을 제대로 누리고 있다.

KT&G는 11일 시장점유율이 지난해 4분기 55.7%에서 올해 1분기 58.0%로 상승한데 이어 2분기에도 59.8%를 기록해 2분기 연속상승 했다고 밝혔다. 지난 2004년 말 가격인상 이후 처음이다. 특히 외국계 담배회사가 가격을 올린 5, 6월 평균 시장점유율은 63.1%를 기록했다.

이같은 상승세는 젊은층이 주로 찾는 대학가 인근 판매점에서 더욱 두드러졌다. 전국 편의점 판매자료 기준 지난 4월 대비 6월 시장점유율은 5.1%가 증가했고, 대학가 인근 편의점의 점유율은 7.7%를 기록했다.

KT&G는 관계자는 “경쟁사 가격인상에 따른 수요이전과 주력브랜드 판매호조 및 보헴시가 모히또, 더원 에티팩 등 최근 출시된 신제품에 대한 소비자들의 호의적 반응이 좋았다”면서 점유율 상승 이유를 설명했다

제품별로 살펴보면 주력 브랜드인 에쎄, 더원, 레종이 지난 4월 대비 5, 6월 평균 각각 5.0%, 11.9%, 10.3% 판매가 증가했고 보헴과 다비도프도 각각 35.9%, 46.5% 판매가 급증했다.

KT&G는 기존 약세를 보이던 젊은층의 수요가 이전 되었다는 점에서 앞으로의 시장점유율 전망도 밝게 보고 있다.

한편 지난 4월 말 가격을 올린 BAT코리아의 점유율 정체는 지속되고 있다.

11일 A편의점의 매출 증감율을 살펴보면 KT&G는 지난 5월 44.3%에서 6월 45.0%로 증가했지만 던힐과 켄트 등을 판매하는 BAT코리아는 5월 23.6%에서 6월 16.7%, 7월에는 16.6%로 점유율 하락 후 정체상태에 머물고 있다. 이에 반해 가격인상을 하지 않은 KT&G와 필립모리스코리아의 점유율은 조금씩 늘어나고 있다.