파리바게뜨, 美 첫 드라이브스루 매장 열었다…320개 매장 넘어 영토 확장

오클라호마주 무어시에 112평 규모 매장…차량 중심 소비문화 공략
美 가맹점 비중 90% 이상…2029년 텍사스 제빵공장 완공 목표

▲파리바게뜨가 미국 오클라호마에 글로벌 첫 드라이브스루 매장을 오픈했다. (사진제공=파리바게뜨)

파리바게뜨가 미국에 첫 드라이브스루 매장을 열고 현지 시장 공략에 속도를 낸다. 미국 전역에 320여 개 매장을 운영 중인 파리바게뜨는 공항과 교외 상권 등으로 출점 영역을 넓히며 북미 사업 확장에 나서고 있다.

파리바게뜨는 미국 오클라호마주 무어시에 첫 드라이브스루 매장인 '파리바게뜨 무어점(Paris Baguette Moore)'을 개점했다고 13일 밝혔다.

무어점은 미국 중남부 오클라호마주 무어시 리버워크에 약 372㎡(112평) 규모로 들어섰다. 리버워크는 미국 주요 주간고속도로인 I-35와 인접한 상권으로, 무어와 노먼, 오클라호마시티 남부를 오가는 통근 차량이 많다. 주변에는 대형 유통시설과 주거지역이 밀집해 있다.

이번 매장은 차량 이동이 일상화된 미국 소비자의 생활 방식을 반영한 것이 특징이다. 고객은 차에서 내리지 않고 커피와 음료, 샌드위치, 케이크, 페이스트리 등 주요 제품을 주문하고 받을 수 있다.

온라인과 파리바게뜨 앱을 이용하면 매장에서 판매하는 모든 제품을 미리 주문한 뒤 드라이브스루 창구에서 수령할 수 있다.

파리바게뜨는 미국 내 출점 형태를 다변화하고 있다. 올해 5월 필라델피아 국제공항에 미국 첫 공항 매장을 개점한 데 이어 이번에는 차량 중심의 교외 상권으로 사업 영역을 넓혔다.

향후 무어점의 고객 반응과 운영 효율성을 분석해 드라이브스루 매장 확대 여부를 검토할 계획이다.

현재 파리바게뜨가 미국 전역에서 운영하는 매장은 320여 개다. 이 가운데 현지 가맹점 비중은 90%를 웃돈다.

미국 경제 전문매체 앙트러프러너(Entrepreneur)가 발표한 '2026 프랜차이즈 500'에서는 종합 29위를 기록했다. 2024년 61위에서 2025년 42위, 올해 29위로 순위가 상승했다. 베이커리 카페 부문에서는 1위에 올랐다.

북미 매장 확대에 대응하기 위한 생산 기반도 구축하고 있다. 파리바게뜨는 2029년 완공을 목표로 미국 텍사스주에 약 2만8000㎡ 규모의 제빵공장을 건립할 계획이다. 이를 통해 북미 전역의 매장에 제품을 공급할 생산·물류 역량을 강화한다는 구상이다.

파리바게뜨 관계자는 “무어점은 고객들이 일상 속에서 파리바게뜨가 전하는 작은 즐거움을 더욱 편리하게 경험할 수 있도록 선보인 첫 드라이브스루 매장이다. 지역 주민들의 생활 방식과 이동 동선을 고려해 설계한 매장으로, 고객들은 매장에 직접 방문하거나 이동 중 잠시 들러 신선하게 구운 빵과 페이스트리, 케이크 등을 즐길 수 있다”며 “앞으로도 각 지역의 생활 방식에 맞춘 다양한 형태의 매장을 통해 고객들을 새로운 방식으로 만나고, 파리바게뜨만의 차별화된 품질과 정성, 따뜻한 브랜드 경험을 지속적으로 제공하겠다”고 말했다.