KT&G, ‘FLEX’ 들고 카자흐스탄 궐련형 전자담배 시장 직진출

알마티에서 전용 스틱 4종 우선 선보여
Forum Mall에 브랜드 체험 거점
독자 상업화 기반으로 NGP 사업 확대

▲궐련형 전자담배 디바이스 플렉스와 페임 이미지 (사진제공=KT&G)

KT&G가 지난 10월 카자흐스탄에서 궐련형 전자담배 직접사업에 나섰다. 알마티에 기기 ‘FLEX(플렉스)’와 전용 스틱 ‘FAIIM(페임)’ 4종을 내놓고, 현지 쇼핑몰의 전용 매장을 거점으로 소비자 접점을 넓힐 방침이다.

9일 KT&G에 따르면 두 제품은 국내에서 판매하는 ‘릴 에이블(lil AIBLE)’과 ‘에임(AIIM)’에 각각 현지용 브랜드를 입힌 것이다. 초기 공급은 카자흐스탄 최대 도시인 알마티로 제한하고, 이후 판매망을 단계적으로 넓힐 예정이다.

알마티의 대형 쇼핑몰 Forum Mall에서는 FLEX 브랜드 플래그십스토어도 운영한다. 매장은 브랜드를 알리는 공간으로 활용되며, 방문객은 이곳에서 제품 안내와 상담을 받을 수 있다.

이번 진출은 올해 해외 NGP 사업에서 일부 제품을 독자적으로 상업화할 기반을 마련한 데 따른 후속 행보다. 현지 법인을 중심으로 생산공장을 세우고 유통망을 넓혀 점유율과 수익성을 끌어올린 경험을 바탕으로, 기존 궐련에 이어 NGP로도 사업 범위를 넓힌다는 구상이다.

KT&G 관계자는 “이번 카자흐스탄 시장에서의 FLEX와 FAIIM 출시는 글로벌 NGP 사업 확대의 새로운 출발점”이라며 “미진출 권역에 진출해 차별화된 제품 경쟁력과 현지 시장에 최적화된 사업 전략을 바탕으로 글로벌 NGP 사업의 성장동력을 강화해 나가겠다”고 덧붙였다.