“붙어라 찰떡같이!”…수능 앞두고 ‘합격 마케팅’ 후끈

19일 수능 앞두고 유통ㆍ식품업계 응원 선물 경쟁 치열
찰떡·초콜릿에 네잎클로버까지…합격 기원 상품 다양화

▲(AI 기반 편집 이미지) (사진제공=뚜레쥬르, 파리바게뜨, 스타벅스, 쿠팡, 해태제과)

2027학년도 대학수학능력시험(수능)이 코앞으로 다가오면서 식품업계가 수험생을 겨냥한 응원 선물을 잇달아 선보이고 있다. 전통적인 합격 선물인 찹쌀떡과 엿은 물론 행운을 상징하는 네잎클로버, 인기 캐릭터를 활용한 한정판 제품까지 등장했다. 수험생의 긴장을 덜어주고 응원의 마음을 전하려는 소비자들을 잡기 위한 경쟁이 달아오르는 모습이다.

7일 식품업계에 따르면 19일 치러지는 수능을 앞두고 베이커리와 커피 프랜차이즈, 제과업체들이 수험생 응원 상품 판매에 나섰다. 올해는 '찰떡같이 붙는다'는 합격 기원의 의미를 살리면서도 디자인과 재미 요소를 강화한 제품이 눈길을 끈다.

파리바게뜨는 초코·말차 가나슈를 활용한 찰떡 신제품을 중심으로 '2027 수능 선물' 시리즈를 출시했다. 대표 제품인 '콕! 찍으면 정답'은 쫀득한 찰떡 속에 초코와 말차 가나슈를 채운 제품이다. '한입에 합격 초코찰떡', '믿어봐, 행운찰떡' 등 제품명에도 수험생을 응원하는 메시지를 담았다.

전통적인 합격 선물도 새롭게 구성했다. '떡하니 합격'은 팥과 고구마, 땅콩 등 세 가지 앙금을 담은 오색 찹쌀떡이며, '찰떡같이 합격해엿'은 찹쌀떡에 호두엿과 쿠키를 더했다. 네잎클로버 모양을 활용한 '믿어봐, 행운빵빵'과 긁으면 행운 메시지가 나타나는 '클로버 롤리팝' 등 이색 제품도 선보였다.

뚜레쥬르는 인기 캐릭터 '미피'를 앞세웠다. 올해 수능 신제품의 콘셉트는 '설레는 내일을 함께, The Day Is Yours'로, 미피의 세계관에 행운과 합격을 기원하는 의미를 더했다.

대표 상품인 '반짝! 소원의 별 미피 케이크'는 초코 케이크에 미피 장식을 올리고 별이 반짝이는 연출을 더한 제품이다. '미피 행운가득 찹쌀떡 세트'와 '미피 행운책가방 찹쌀떡 세트'에는 고구마·흑임자·단팥·백앙금 등 네 가지 맛을 담았다. 찹쌀떡과 초콜릿, 엿을 함께 구성한 선물세트도 판매한다.

스타벅스 역시 행운을 상징하는 네잎클로버를 전면에 내세웠다. '클로버 틴 초콜릿', '쫀득 마롱 찰떡 세트', '클로버 샌드 쿠키', '인절미 찰떡파이', '핑거 초콜릿 파우치 세트' 등 수능 기프트 푸드 5종을 출시했다.

특히 '인절미 찰떡파이'는 이번 수능 기프트 푸드 가운데 가장 높은 판매량을 기록하고 있다. 지난해 수능 시즌 한정 상품으로 선보인 '피넛초코 찰떡파이'의 인기에 힘입어 개발된 제품이다. 피넛초코 찰떡파이는 소비자 호응으로 상시 판매 제품으로 전환됐으며 올해 9월 말 기준 누적 판매량 80만 개를 돌파했다.

스타벅스는 먹거리뿐 아니라 보온 도시락과 파우치, 키링 등으로 구성한 '베스트오브럭' 굿즈도 출시했다. 수험생이 시험 당일은 물론 일상에서도 활용할 수 있도록 실용성을 높인 것이 특징이다.

제과업계도 수능 응원 대열에 합류했다. 해태제과는 수능 시즌 한정판 '만루홈런볼'을 선보였다. 기존 홈런볼보다 초코크림을 10% 늘린 제품으로, 수험생 모두가 자신의 홈런을 날리길 바란다는 의미를 담았다.

홈런볼이 수능 응원에 나선 것은 올해로 세 번째다. 해태제과는 만루홈런볼 6봉을 담은 선물세트와 즉석 당첨 행운쿠폰을 마련하고 전국 고등학교를 대상으로 수능 응원전도 진행했다.

온라인 유통업체도 수능 특수를 겨냥한 기획전을 마련했다. 쿠팡은 18일까지 초콜릿과 과자, 사탕, 젤리, 음료 등 1만5000여 개 상품을 모은 '스위트샵' 기획전을 진행한다.

기획전에는 수험생을 위한 '수능 응원 간식' 테마관을 별도로 마련했다. '디유 굿럭투유 합격기원 초콜릿 세트', '카카오리퍼블릭 행운 가득 굿 럭 초콜릿 선물세트' 등 합격과 행운을 강조한 상품을 선보인다. 빼빼로와 고디바 등 인기 브랜드 제품도 함께 판매한다.