한세엠케이 NBA, 라인프렌즈와 손잡았다…농구 유니폼 입은 ‘브라운’

NBA 구단별 유니폼·팀 컬러와 캐릭터 결합…의류·패션 잡화 구성
5일부터 전국 매장 판매…성수 플래그십서 포토타임 등 체험 행사

▲‘NBA 브라운 컬렉션’ 콘셉트 및 제품 사진 (사진제공=한세엠케이)

한세엠케이가 전개하는 패션 브랜드 NBA가 글로벌 캐릭터 브랜드 라인프렌즈와 손잡고 농구 유니폼을 입은 ‘브라운’ 캐릭터를 활용한 패션 컬렉션을 내놓는다. 기존 농구 팬을 넘어 캐릭터에 관심이 높은 여성 소비자까지 고객층을 넓힌다는 전략이다.

한세엠케이는 5일 라인프렌즈와 협업한 ‘NBA 브라운 컬렉션’의 판매를 시작한다고 밝혔다.

이번 협업은 미국프로농구(NBA)의 슬로건인 ‘I LOVE THIS GAME’을 주제로 기획됐다. NBA 주요 구단의 유니폼과 팀 컬러를 라인프렌즈의 대표 캐릭터 브라운에 적용한 것이 특징이다.

제품은 농구 유니폼 스타일의 상의와 스트라이프 티셔츠, 후드, 맨투맨 등 의류부터 캡 모자와 가방 등 패션 잡화까지 다양하게 구성됐다. 농구팀의 상징적인 디자인에 캐릭터를 결합해 일상복으로 활용할 수 있도록 했다.

한세엠케이는 이번 협업을 통해 농구 팬 중심의 고객층을 확대할 계획이다. 스포츠와 캐릭터를 결합한 디자인으로 농구에 익숙하지 않은 소비자에게도 브랜드 인지도를 높이겠다는 구상이다.

NBA 브라운 컬렉션은 이날부터 전국 NBA STYLE 매장에서 구매할 수 있다. 온라인에서는 네이버 NBA 공식 브랜드스토어에서 먼저 판매하며, 16일부터 한세엠케이 공식 온라인몰 ‘STYLE24’와 무신사로 판매 채널을 확대한다.

협업을 기념한 오프라인 행사도 마련했다. 서울 성수동 NBA 플래그십 스토어에서는 브라운 캐릭터와 함께 사진을 찍거나 하이파이브를 할 수 있는 고객 참여 프로그램을 운영한다. 매장 내부에는 협업 디자인을 활용한 포토존을 설치하고 빈티지 포토카드 증정 행사도 진행한다.

NBA는 지난달 정규시즌 개막에 맞춰 성수 플래그십 스토어에서 미니 슈팅 챌린지와 팀 퀴즈, 럭키드로우 등 농구 팬을 위한 체험 프로그램을 운영한 바 있다. 이번에는 라인프렌즈 캐릭터를 활용해 참여 대상을 넓혔다.

한세엠케이 관계자는 “이번 ‘NBA 브라운 컬렉션’은 NBA 구단의 유니폼과 팀 컬러를 브라운 캐릭터에 접목해 농구 팬뿐 아니라 캐릭터를 좋아하는 여성 고객들도 일상에서 즐길 수 있도록 기획했다”며 “협업 상품과 성수 플래그십 스토어의 체험 프로그램을 통해 다양한 고객들이 NBA 브랜드를 더욱 친근하게 경험할 수 있는 기회를 확대해 나갈 것”이라고 말했다.