이른 추위에 호빵 불티…삼립, 편의점 매출 44% 늘어

시즌 출시 첫 3주간 전체 매출도 전년 대비 20% 늘어
타코·감주통팥·흑당단팥 등 신제품 출시로 판매 확대

▲모델이 한 편의점에서 삼립호빵을 꺼내고 있다. (사진제공=삼립)

삼립의 대표 겨울 간식인 '삼립호빵'이 본격적인 추위가 시작되기 전부터 판매 호조를 보이고 있다. 편의점 매출이 전년보다 40% 이상 늘어난 가운데 광고 캠페인과 사회관계망서비스(SNS)를 통한 입소문이 소비자 관심을 끌어올리고 있다.

삼립은 올해 호빵 시즌 출시 이후 첫 3주간 편의점 채널 매출이 전년 동기 대비 약 44% 증가했다고 5일 밝혔다. 같은 기간 전체 유통채널 매출도 약 20% 늘었다.

삼립은 이번 성장의 배경으로 광고 효과와 제품 개선을 꼽았다. 새 광고 모델로 발탁한 배우 공명이 출연한 캠페인 영상은 공개 일주일 만에 조회수 200만회를 넘어섰다.

SNS에서도 호빵을 맛있게 찌는 방법을 소개한 게시물이 화제를 모았다. 스레드에서 시작된 관련 콘텐츠가 인스타그램 릴스 등 숏폼 플랫폼으로 확산하면서 제품에 대한 관심이 높아졌다는 설명이다.

제품 자체의 맛과 식감도 개선했다. 삼립은 단팥과 야채, 피자, 고구마, 김치 등 기존 인기 제품의 풍미를 강화하고 독자적인 제빵 기술을 적용해 호빵 피를 더욱 부드럽게 만들었다.

신제품도 추가로 선보인다. 이달 중 멕시코 음식 타코를 재해석한 '타코 호빵'과 감주 탕종 반죽을 활용한 '감주통팥 호빵', 오키나와 흑당을 넣은 '흑당단팥 호빵' 등을 출시할 예정이다.

호빵을 활용한 한정판 상품도 선보였다. 삼립은 3일 네이버 쇼핑라이브에서 호빵 12개와 미니어처 키링 1종을 함께 구성한 '삼립호빵 굿즈 에디션'을 공개했다.

키링은 단팥과 피자, 야채, 김치만두호빵 등 주요 제품의 포장 디자인을 작게 재현하고 호빵 모양 장식을 더한 것이 특징이다.

삼립 관계자는 “광고 캠페인과 SNS를 통한 자발적인 입소문, 제품 경쟁력 강화가 맞물리며 겨울 시즌 초반부터 좋은 성과를 거두고 있다”며 “앞으로도 차별화된 제품과 다양한 마케팅 활동을 통해 소비자 접점을 확대하고 겨울철 호빵 시장 공략에 박차를 가할 것”이라고 말했다.