빼빼로 들고 인증하면 스트레이 키즈 만난다…전 세계 111명 서울 초청

롯데웰푸드, 빼빼로데이 글로벌 마케팅…뉴욕 타임스스퀘어 4년 연속 광고
유튜브 최초 브랜드 IP 활용 기프트 출시…베트남·태국 등 현지 행사도

▲롯데웰푸드X스트레이 키즈 빼빼로 뉴욕 타임스스퀘어 옥외광고 이미지. (사진제공=롯데웰푸드)

롯데웰푸드가 빼빼로데이를 앞두고 글로벌 앰배서더 스트레이 키즈와 함께 전 세계 소비자 111명을 서울로 초청한다. 미국 뉴욕 타임스스퀘어를 비롯한 해외 주요 지역에서 광고를 집행하고 유튜브와 처음으로 브랜드 지식재산권(IP)을 활용한 기프트도 선보인다.

롯데웰푸드는 11월 11일 빼빼로데이를 맞아 국내외에서 글로벌 마케팅을 진행한다고 26일 밝혔다. 우선 스트레이 키즈와 글로벌 SNS 인증 행사 ‘PLAY WITH PEPERO’를 내년 2월 5일까지 진행한다. 빼빼로와 함께 촬영한 사진이나 영상을 필수 해시태그와 함께 개인 인스타그램에 게시하는 방식이다.

롯데웰푸드는 참가자 가운데 총 111명을 선정해 내년 4월 서울에서 열리는 스트레이 키즈와의 ‘MEET & GREET’ 행사에 초청한다. 1등 11명에게는 행사 초청권과 왕복 교통권, 2박3일 숙박권을 제공하고 2등 100명에게는 초청권을 준다. 행사에서는 빼빼로와 스트레이 키즈의 협업 음원 ‘11월 11일’을 스트레이 키즈가 처음으로 선보일 예정이다.

유튜브와의 협업도 진행한다. 롯데웰푸드에 따르면 유튜브가 브랜드 IP를 활용해 기프트를 출시하는 것은 이번이 처음이다. 빼빼로 제품과 캐릭터, 하트, 빼빼로데이 축하 메시지 등을 움직이는 이미지 형태로 구현한다.

해외 옥외광고도 확대한다. 미국 뉴욕 타임스스퀘어에서는 2023년부터 4년 연속 빼빼로 광고를 진행한다. 올해 광고는 10월 19일부터 11월 15일까지 노출된다. LA 코리아타운 플라자에서도 11월 14일까지 디지털 옥외·실내 광고를 운영하며 베트남 롯데마트 14개 점포에서는 스트레이 키즈를 활용한 광고를 선보인다.

국가별 소비자 행사도 진행한다. 베트남에서는 대학가 제품 시식과 하노이 웨스트레이크 쇼핑몰 팝업스토어를 운영하고 카자흐스탄 알마티에서는 11월 11일 현지 대형 유통체인에서 포토부스를 마련한다.

필리핀에서는 빼빼로 기획팩을 판매하고 S&R 매장에서 제품 시식을 진행한다. 태국에서는 CP Axtra Makro와 Tops, Big C 등 주요 유통채널에서 할인·증정 행사와 온라인 행사를 운영한다. 대만과 말레이시아를 비롯해 페루, 에콰도르, 호주, 독일 등에서도 빼빼로데이 관련 마케팅을 진행할 예정이다.

롯데웰푸드 관계자는 “빼빼로데이가 전 세계 소비자들이 함께 즐기고 마음을 나누는 날로 자리매김할 수 있도록 다양한 글로벌 마케팅을 준비했다”며 “앞으로도 빼빼로만의 차별화된 브랜드 경험을 통해 글로벌 소비자와의 접점을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 말했다.