日서 2000만개 팔린 ‘신라면 툼바’…이번엔 무신사와 오사카 간다

농심, 무신사 오사카 팝업에 신라면 부스…K패션·K푸드 결합
즉석 조리 툼바 시식·신라면 로제 증정…패션·뷰티 71개 브랜드 참여

▲일본 오사카 무신사 팝업 스토어 내 농심 신라면 브랜드 부스 모습. (사진제공=농심)

일본에서 누적 판매량 2000만개를 기록한 농심 ‘신라면 툼바’가 이번에는 K패션과 손잡고 현지 소비자를 만난다. 농심은 무신사가 일본 오사카에서 여는 대규모 팝업에 참여해 신라면 시식 행사를 진행한다.

농심은 23일부터 11월 8일까지 일본 오사카 우메다 ‘VS(브이에스)’에서 열리는 ‘무신사 오사카 팝업 스토어 2026’에서 신라면 브랜드 부스를 운영한다고 밝혔다.

이번 협업은 K패션에 관심이 있는 일본 소비자에게 한국 식문화와 신라면을 함께 소개하기 위해 마련됐다. 행사장이 위치한 우메다는 오사카의 주요 상업 지역으로 젊은 소비자와 외국인 관광객이 많이 찾는 곳이다.

농심은 행사장에 시식 부스를 마련해 즉석 라면조리기로 조리한 신라면 툼바를 제공한다. 농심재팬 공식 인스타그램을 팔로우하면 시식할 수 있다. 설문조사 참여자에게는 ‘신라면 로제’를 증정하고 추첨을 통해 신라면 굿즈도 제공한다.

신라면 툼바는 농심이 지난해 4월 일본에서 판매를 시작한 제품이다. 일본 경제 전문지 ‘닛케이 트렌디’가 선정한 ‘2025년 히트상품 베스트 30’에 한국 라면으로는 처음 이름을 올렸다. 현재까지 일본에서 약 2000만개가 판매됐다.

무신사는 2023년부터 일본에서 오프라인 팝업을 열어 국내 패션·뷰티 브랜드를 소개하고 있다. 이번 오사카 행사에는 패션·뷰티 71개 브랜드가 참여해 약 3400개 상품을 선보인다. 무신사가 일본에서 진행한 팝업 가운데 가장 많은 상품 수다.

농심 관계자는 “이번 협업은 K-컬쳐에 관심이 많은 일본 소비자들에게 신라면 브랜드를 통해 한국의 맛과 식문화를 직접 경험할 기회를 제공한다는 데 의미가 있다”라며 “앞으로도 신라면 툼바와 로제 등 다양한 제품을 통해 현지 소비자들의 관심사와 라이프스타일에 맞춘 브랜드 경험을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 말했다.