애드바이오텍, 카자흐 뷰티 플랫폼과 맞손…중앙亞 K뷰티 유통 진출

국내 유망 브랜드 소싱 후 현지 유통·마케팅 연계…알마티 넘어 우즈벡 확장
KOTRA “중앙亞 뷰티 시장 2027년 37억弗 전망”…AI 피부 분석 데이터 활용

▲애드바이오텍 CI. (사진제공=애드바이오텍)

애드바이오텍이 카자흐스탄의 K뷰티 유통 플랫폼 ‘베스티(Bestee)’와 손잡고 중앙아시아 화장품 시장 공략에 나선다. 국내 유망 화장품 브랜드를 발굴해 현지 플랫폼과 연계함으로써 카자흐스탄을 시작으로 우즈베키스탄 등 중앙아시아 전역으로 유통망을 넓힌다는 구상이다.

애드바이오텍은 현지 뷰티 플랫폼 베스티와 중앙아시아 K뷰티 유통 사업을 위한 전략적 협력을 추진한다고 14일 밝혔다. 국내의 경쟁력 있는 화장품 브랜드와 제품을 애드바이오텍이 소싱하고, 베스티의 현지 온·오프라인 네트워크를 통해 마케팅과 유통·판매를 총괄하는 구조다.

파트너사인 베스티는 카자흐스탄 알마티를 거점으로 한국 화장품을 전문 유통하는 플랫폼이다. 현재 주요 국내 브랜드를 포함해 700여 개 이상의 제품을 취급하고 있다. 특히 소비자의 피부 상태와 생활습관을 분석하고 약 1800개의 화장품 성분 데이터를 매칭해 맞춤형 스킨케어 루틴을 제시하는 AI 기반 피부 컨설팅 서비스를 강점으로 내세우고 있다.

중앙아시아 화장품 시장의 성장세도 기대 요인이다. 대한무역투자진흥공사(KOTRA)에 따르면 중앙아시아 뷰티 시장 규모는 2022년 약 24억달러에서 2027년 약 37억달러까지 확대될 것으로 전망된다. 전체 인구 중 청년층 비중이 높은 데다 K콘텐츠 확산으로 한국 뷰티 제품에 대한 선호도가 꾸준히 높아지고 있다는 분석이다.

애드바이오텍은 ‘국내 브랜드 발굴·소싱→베스티 현지 유통 및 마케팅→판매 데이터 확보→입점 브랜드 확대’로 이어지는 선순환 유통 플랫폼을 정착시킬 방침이다. 이를 바탕으로 카자흐스탄에서 안정적인 유통 모델을 검증한 뒤 우즈베키스탄 등 주변국으로 판매망을 단계적으로 넓혀갈 계획이다.

애드바이오텍 관계자는 “이번 협력을 통해 현지 유통망 확보는 물론 실시간 소비자 데이터를 분석해 현지 시장에 부합하는 제품을 선별할 수 있는 기틀을 마련했다”며 “다수 K뷰티 브랜드를 중앙아시아 소비자와 이어주는 핵심 유통 허브로 사업을 확장해 나가겠다”고 밝혔다.