감성코퍼레이션 스노우피크 어패럴, 베이징ㆍ상하이ㆍ우한 동시 공략…中 오프라인 영토 확장 가속

1선 도시 베이징 첫 입성 및 상하이 2호점 오픈…대형 매장 선봬
중부 핵심 거점 우한까지 진출…수도권ㆍ동부ㆍ중부 잇는 광역 유통망 완성
아웃도어 성수기 FW 시즌 정조준…현지 파트너사 대규모 리오더 등 흥행 청신호

▲베이징 슈촹점 외부 전경 (사진제공 = 감성코퍼레이션)

라이프스타일 아웃도어 기업 감성코퍼레이션이 전개하는 아웃도어 브랜드 스노우피크 어패럴이 중국 베이징과 상하이, 우한 등 핵심 거점 도시에 매장을 오픈하면서 현지 시장 공략에 속도를 내고 있다. 수도권과 동부 해안, 중부 내륙을 잇는 광역 유통망을 구축해 아웃도어 최대 대목인 가을ㆍ겨울(FW) 시즌 매출을 극대화한다는 전략이다.

7일 감성코퍼레이션에 따르면 스노우피크 어패럴은 최근 중국의 상징적 소비 중심지인 베이징을 비롯해 패션 트렌드의 메카 상하이, 중부권 교통ㆍ경제 요충지인 후베이성 우한에 잇따라 신규 매장을 열었다.

이번 출점에서 눈에 띄는 부분은 중국 내 주요 소비권역을 아우르는 도시 구성이 갖춰지고 있다는 점이다. 중국의 수도이자 대표적인 소비ㆍ문화 중심지인 베이징을 비롯해 패션과 트렌드를 이끄는 상하이, 중부권 핵심 소비도시인 우한까지 매장을 확대하면서 지역별 소비자와 직접 만날 수 있는 접점을 마련했다.

특히 베이징과 상하이는 중국을 대표하는 대형 소비시장으로 글로벌 패션ㆍ라이프스타일 브랜드가 집결한 핵심 상권이다. 이번에 오픈한 매장 규모는 베이징 626㎡, 상하이 691㎡​로, 각 도시의 주요 소비층을 겨냥해 최신 시즌 상품부터 시즌오프 상품까지 폭넓게 구성했다. 상하이 매장은 기존 첸탄 타이구리점에 이은 두 번째 매장이며, 베이징은 스노우피크 어패럴의 첫 진출이다.

▲상하이 칭푸점 내부구성 및 고객 분위기 (사진제공 = 감성코퍼레이션)

회사 관계자는 “이번 베이징, 상하이 매장을 준비하기 위해 중국 파트너사는 상품을 대규모 리오더 했다”며 “오픈 이후 지속적으로 고객들의 큰 호응을 받고있다”고 설명했다.

이어 “이 두매장은 스노우피크 어패럴의 브랜드 인지도를 중국 주요 소비층으로 확대하는 데 중요한 역할을 할 것으로 기대된다”고 덧붙였다.

우한은 1400만 명이 거주하는 중국 중부지역의 최대도시이자 교통의 요지인 신1선 도시로 주변 지역을 아우르는 광역 소비권을 형성하고 있다. 베이징과 상하이에 이어 우한까지 거점을 확보하면서 중국 동부와 중부, 수도권을 연결하는 오프라인 네트워크를 구축할 수 있게 됐다.

감성코퍼레이션은 앞서 광저우와 충칭을 비롯해 타이위안, 지난 등 중국 주요 도시에 매장을 확대해 왔다. 여기에 베이징ㆍ상하이ㆍ우한까지 추가되면서 중국 내 주요 도시를 중심으로 한 스노우피크 어패럴의 유통망이 한층 다변화될 전망이다.

특히 중국 현지 파트너사와의 협업을 기반으로 각 도시의 소비 특성과 상권에 맞는 매장 운영 및 상품 구성을 이어가며 현지 소비자와의 접점을 지속적으로 확대한다는 계획이다.

감성코퍼레이션 관계자는 “베이징과 상하이, 우한은 각기 다른 소비 특성과 상권을 갖춘 중국의 주요 도시인 만큼 세 지역에서의 매장 운영을 통해 보다 폭넓은 소비자들에게 스노우피크 어패럴의 브랜드 가치를 전달할 수 있을 것으로 기대한다”며 “앞으로도 주요 도시를 중심으로 브랜드를 직접 경험할 수 있는 오프라인 공간을 확대하고 지역별 특성에 맞는 운영을 통해 중국 사업의 기반을 지속적으로 다져나갈 것”이라고 말했다.