CJ제일제당, 미국 뉴욕 타임스퀘어에 '햇반 백미' 옥외광고 송출

2025년 북미 판매량 1억개 넘어선 '햇반' 알리기 나서
11월까지 '스티키 투 애니싱' 캠페인 전개…현지 메뉴 결합 콘텐츠 공개

▲옥외 전광판을 통해 송출된 ‘햇반 백미’ 광고. (사진제공=CJ제일제당)

CJ제일제당이 미국 뉴욕 타임스퀘어 등 주요 거점 전광판을 통해 '햇반 백미' 광고를 송출하며 현지 마케팅을 강화했다.

CJ제일제당은 10일 '비비고 백미(bibigo Sticky White Rice)'를 알리는 글로벌 온·오프라인 캠페인 '스티키 투 애니싱(Sticks To Anything)'을 진행한다고 밝혔다.

이번 캠페인과 관련해 CJ제일제당은 지난달 31일부터 이번달 6일까지 미국 뉴욕 타임스퀘어, 브로드웨이, 로스앤젤레스(LA) 도심 전광판에 햇반 백미 광고를 내보냈다.

CJ제일제당에 따르면 햇반 백미는 지난해 북미 시장에서만 1억개 이상 판매됐다. 현지에서는 쌀이 빵이나 면보다 건강한 탄수화물이라는 인식이 생기며 육류 등 단백질과 곁들이거나 요리 재료로 즉석밥을 활용하는 소비자가 늘고 있다. 아시안 음식 외에 미국 현지 요리와 결합하는 수요도 증가하는 추세다.

캠페인 명칭인 '스티키 투 애니싱'은 미국 현지 제품명인 '비비고 스티키 화이트 라이스'의 '스티키(Sticky)'에서 착안했다. 제품 고유의 찰진 식감을 드러내는 동시에 '어떤 음식과도 잘 어울린다'는 의미를 담았다.

지난달 19일 비비고 USA 공식 인스타그램과 틱톡에 공개한 티저 영상은 9월 8일 기준 누적 조회수 2000만회를 넘었다. 캠페인 시작 후 비비고 관련 구글 검색량은 3배 이상 늘었다.

캠페인은 11월 말까지 두 단계로 나눠 진행한다. 8일 공개한 1단계 영상 5편은 백미와 삼겹살, 비빔밥, 두부김치, 잡채 등 한식 메뉴의 조화를 다뤘다. 다음 달 6일 공개하는 2단계 영상 5편은 스테이크, 부리또 볼, 맥앤치즈 등 미국 현지 메뉴와의 결합을 선보일 예정이다.

이와 함께 한국계 미국 NFL 선수 카일러 머레이와 5000만명의 팔로워를 보유한 브루크 몽크 등 현지 인플루언서와 협업한 디지털 마케팅도 순차적으로 전개한다.

CJ제일제당 관계자는 “미국을 상징하는 뉴욕 타임스퀘어 전광판 등을 통해 ‘햇반 백미’의 차별화된 제품력과 매력을 알리게 되어 뜻깊다”며 “앞으로도 현지 소비자의 라이프스타일과 트렌드에 맞춘 차별화된 마케팅 활동을 통해 글로벌 K-푸드 대표 브랜드로서의 위상을 지속 공고히 해 나갈 것”이라고 말했다.