무신사 스탠다드, 첫 글로벌 수주회…아시아 시장 공략 속도

日·中·동남아 주요 바이어 성수 집결…27SS 컬렉션 공개
‘시티레저·쿨탠다드’ 앞세워 시장별 현지화·오프라인 접점 확대

▲무신사 조만호 대표이사와 각국 바이어들의 모습 (사진제공=무신사)

무신사 스탠다드가 첫 글로벌 수주회를 열고 일본과 중국, 동남아시아 등 아시아 주요 시장 공략에 속도를 낸다.

무신사가 전개하는 캐주얼웨어 브랜드 무신사 스탠다드는 지난 4일부터 6일까지 서울 성수동에서 해외 바이어를 대상으로 ‘2027년 봄·여름(27SS) 글로벌 수주회’를 진행했다고 11일 밝혔다. 무신사 스탠다드가 해외 시장 바이어를 한자리에 초청해 수주회를 연 것은 이번이 처음이다.

이번 수주회는 27SS 시즌 주요 상품을 선보이고 내년 마케팅과 디자인 등 브랜드 방향성을 공유하기 위해 마련됐다.

행사에는 일본 패션 플랫폼 조조타운과 중국 이커머스 플랫폼 티몰을 비롯해 필리핀·인도네시아·베트남·태국 등 동남아시아 4개국 주요 바이어가 참석했다. 무신사 재팬과 무신사 차이나 등 해외 법인 관계자들도 자리했다.

무신사 스탠다드는 이번 수주회에서 ‘서울 스탠다드(Seoul Standard)’를 앞세워 서울의 라이프스타일과 패션 트렌드를 반영한 27SS 컬렉션을 공개했다. 일상과 아웃도어를 아우르는 ‘시티레저’와 여름철 쾌적한 착용감을 강조한 ‘쿨탠다드’ 등 봄·여름 상품군을 선보였다.

시티레저는 ‘시티 트레일 브릿지(CITY TRAIL BRIDGE)’를 콘셉트로 도심에서 활용할 수 있는 고프코어 스타일을 제안하고 여성 제품군을 확대했다. 쿨탠다드는 통기성과 흡습속건 기능을 강화하고 페이퍼 얀 등 다양한 소재를 적용했다.

슬랙스와 데님 등 기존 주력 제품도 고도화한다. 워셔블 니트 등 신제품을 추가해 새로운 주력 상품을 육성한다는 전략이다.

특히 동남아시아 바이어들은 시티레저와 쿨탠다드에 높은 관심을 보였다. 무신사에 따르면 기능적인 요소에 한국 패션의 디자인을 접목한 시티레저와 더운 기후를 고려한 소재를 활용한 쿨탠다드에 대한 현지 바이어들의 구체적인 의견이 이어졌다.

무신사 스탠다드는 이번 수주회를 계기로 해외 사업의 현지화 전략을 강화한다. 바이어 의견을 토대로 시장별 상품 기획과 구성을 세분화하고 중국과 일본, 동남아시아 주요 시장에서 오프라인 접점도 확대할 방침이다.

무신사 관계자는 “이번 수주회는 무신사 스탠다드가 처음으로 아시아 주요 시장의 바이어들을 한자리에 초청해 상품 전략을 공유하고 글로벌 사업 확대를 위한 기반을 다졌다는 점에서 의미가 크다”며 “서울에서 쌓아온 무신사 스탠다드만의 디자인 감도와 상품 경쟁력을 각 시장에 맞는 방식으로 선보이며 글로벌 브랜드로서 입지를 넓혀 나갈 것”이라고 말했다.