CJ온스타일, 2분기 영업익 21% 증가...“숏폼 라이브커머스로 외형·수익성 쌍끌이”

매출 4028억원 4.4% 증가...MLC 취급고 161.3% 증가

▲IP 경쟁력 및 플랫폼 외형 확장 통해 수익성 개선. (사진제공=CJENM)

CJ온스타일이 숏폼 콘텐츠를 핵심으로 모바일라이브커머스(MLC) 성장을 가속, 프리미엄 상품 전략으로 외형과 수익성이 동시에 개선되는 모습이다.

6일 CJ ENM 커머스 부문인 CJ온스타일은 2분기 매출이 4028억원으로 지난해 같은 기간보다 4.4% 늘었다고 밝혔다. 같은 기간 영업이익은 전년 대비 21.2% 증가한 260억원으로 집계됐다.

CJ온스타일은 라이브 방송을 편집한 숏폼 콘텐츠를 유튜브·인스타그램·틱톡 등 외부 채널로 적극적으로 확산하고, KBO, 영화 <악마는 프라다를 입는다 2>, <월리런>, <미니언즈> 등 팬덤 IP 콘텐츠를 커머스에 접목해 앱 유입을 확대한 전략이 유효했다고 분석했다.

모바일 라이브 커머스(MLC) 취급고는 전년 대비 161.3% 증가했으며, 앱 신규 설치는 25.6%, 월간 활성 이용자 수(MAU)는 10.5% 늘었다. 외부 채널에서 콘텐츠를 발견한 고객이 앱으로 유입돼 상품 구매로 이어지는 선순환 구조가 강화되며 고객 기반과 구매 전환을 함께 확대된 셈이다.

상품 측면에서는 프리미엄 여행과 유아동 카테고리 확대가 외형 성장을 견인했다. 건강기능식품과 프리미엄 뷰티 카테고리 상품 편성을 강화한 점이 주효했다.