신세계푸드, '1~2인 가구' 겨냥한 이마트 피자 통했다…상반기 매출 20%↑

리뉴얼 후 조각피자 매출 40% 증가…가성비·소용량 전략 적중
인기 조각피자 3종 묶은 '피자 파티 세트' 할인 행사 진행

▲이마트 피자가 인기를 끌며 상반기 매출이 전년 동기 대비 20% 증가했다. (사진제공=신세계푸드)

신세계푸드는 올해 1~2인 가구를 겨냥해 새롭게 바꾼 이마트 피자가 인기를 끌며 상반기 매출이 전년 동기 대비 20% 증가했다고 16일 밝혔다.

올해 1월 말 개편된 이마트 베이커리 코너 피자는 판매가 본격화된 올해 2분기 매출도 1분기보다 20% 늘었다.

신세계푸드는 고물가와 1~2인 가구 증가로 소비자들이 가격과 품질, 보관 편의성을 함께 고려하는 소비 성향이 강해진 점이 매출 증가로 이어졌다고 분석했다. 통계청 국가통계포털(KOSIS)에 따르면 2024년 기준 국내 일반가구 중 1인 가구는 36.1%, 2인 가구는 29.0%로 전체의 65.1%를 차지한다.

이에 맞춰 신세계푸드는 피자 크기를 15인치로 조정하고 토핑을 강화하는 한편 가격은 기존보다 1000~2000원 낮춰 체감 가성비를 높였다.

특히 조각피자의 성장세가 두드러졌다. 올해 2분기 조각피자 매출은 1분기보다 40% 증가해 홀 피자 매출 증가율(10%)을 크게 웃돌았다. 원하는 양만 구매할 수 있고 여러 종류를 한 번에 맛볼 수 있다는 점이 1~2인 가구와 혼밥 소비자들에게 호응을 얻은 것으로 회사 측은 분석했다.

신세계푸드는 이날부터 일주일간 불고기 리코타치즈 피자, 콤비네이션 디럭스 피자, 더블 페퍼로니 피자 등 인기 조각피자 3종으로 구성한 '피자 파티 세트'를 기존보다 1000원 할인한 7980원에 판매한다.

신세계푸드 관계자는 "가구 규모와 소비 방식 변화에 맞춰 피자 크기를 줄이고 토핑 품질과 가격 경쟁력을 높인 것이 좋은 반응을 얻고 있다"며 "앞으로도 합리적인 가격의 실속형 메뉴를 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다.